Probios Group ha annunciato il proprio rebranding in Healtion, un nome che deriva dalla fusione di ‘Health’ e ‘Nutrition’ e che riflette il posizionamento strategico del gruppo come leader italiano nel settore dell’alimentazione salutistica. L’operazione segna l’avvio di una nuova fase di sviluppo, con l’obiettivo di consolidare la leadership nazionale e accelerare l’espansione nei mercati esteri.
Il gruppo riunisce sotto un unico cappello una filiera produttiva e distributiva integrata e sei marchi storici del settore biologico e salutistico italiano: Probios, Baule Volante, La Finestra sul Cielo, ViviBio, Fior di Loto e Zer%. Ogni brand mantiene la propria identità e posizionamento, contribuendo a un portafoglio diversificato che copre l’intera gamma di prodotti healthy, dal biologico ai free-from.
Pilastri e identità
Nutrizione, benessere e sostenibilità costituiscono i tre pilastri della strategia di Healtion. L’innovazione rappresenta il fulcro dell’offerta, orientata a sviluppare prodotti con profilo nutrizionale distintivo e caratteristiche funzionali in grado di rispondere ai trend emergenti del mercato healthy food.
‘Con Healtion vogliamo rendere più chiara la nostra identità: siamo un Gruppo interamente focalizzato sull’alimentazione salutistica e sul ruolo della nutrizione come leva di benessere per le persone e per il pianeta‘, spiega Renato Calabrese, amministratore delegato di Healtion. ‘Oggi apriamo una nuova fase del nostro percorso: consolidare la leadership in Italia e accelerare lo sviluppo internazionale, con l’ambizione di diventare uno dei principali player europei dell’Healthy Food‘.
Espansione per linee esterne
Il piano industriale del gruppo prevede una strategia di crescita per linee esterne, attraverso operazioni di M&A (Mergers & Acquisitions) mirate all’acquisizione di marchi e aziende complementari nel settore dell’alimentazione salutistica. L’obiettivo è costruire un polo europeo di riferimento, capitalizzando l’esperienza accumulata in oltre 45 anni di attività nel settore del biologico e del salutistico.
‘In pochi anni siamo diventati un player leader di mercato aggregando eccellenze nel settore dell’Healthy Food‘, commenta Andrea Rossi, presidente di Healtion e Managing Partner di Agreen Capital, il fondo di private equity che controlla il gruppo dal marzo 2023. ‘L’obiettivo del nostro piano è quello di divenire il polo europeo di riferimento puntando su: ricerca e innovazione costante, focus sui nostri brand e sui trend di mercato e una strategia di M&A consistente con il nostro piano industriale‘.
Healtion Ventures: corporate venture capital
Healtion ha avviato Healtion Ventures, un programma di corporate venture capital dedicato a start-up e progetti innovativi nei settori Healthy Food e Food Tech. L’iniziativa si inserisce nella strategia di innovazione aperta del gruppo, volta a intercettare tecnologie emergenti, modelli di business innovativi e soluzioni ‘disruptive’ in grado di accelerare lo sviluppo di nuovi prodotti e servizi.
Il programma rappresenta uno strumento complementare alla strategia di M&A, consentendo al gruppo di entrare in contatto con l’ecosistema delle start-up e di individuare opportunità di investimento e collaborazione in fase ‘early-stage’.
I sei marchi del gruppo
Healtion integra sei brand storici dell’alimentazione biologica e salutistica italiana, ciascuno con un posizionamento specifico:
- Probios: marchio storico del biologico italiano, presente nella grande distribuzione e nei canali specializzati, con un’ampia gamma di prodotti bio e vegan;
- Baule Volante: brand pioniere del biologico in Italia, focalizzato su cereali, legumi e ingredienti base per la cucina vegetale;
- La Finestra sul Cielo: specializzato in prodotti macrobiotici e alimenti vegetali di alta gamma;
- ViviBio: linea di prodotti biologici confezionati per la GDO;
- Fior di Loto: marchio dedicato a prodotti orientali biologici e macrobiotici;
- Zer%: gamma di prodotti free-from (senza glutine, senza lattosio, senza zuccheri aggiunti) per consumatori con esigenze dietetiche specifiche.
Conclusioni
Il ‘rebranding’ in Healtion segna una svolta strategica per il gruppo ex Probios, che punta a consolidare la propria posizione di leadership nel mercato italiano dell’healthy food e ad affermarsi come player di riferimento in Europa. La combinazione di una filiera integrata, un portafoglio di marchi consolidati, una strategia di M&A aggressiva e un programma di corporate venture capital delinea un modello di sviluppo ambizioso, orientato a capitalizzare la crescita strutturale del mercato dell’alimentazione salutistica.
Redazione di GIFT (Great Italian Food Trade)
Credit cover Healtion
Note
(1) Il mercato italiano del biologico ha registrato un fatturato al consumo di 3,96 miliardi di euro, con un aumento in valore del 2,9% rispetto al 2023 (+112 milioni di euro in termini assoluti), secondo il rapporto ISMEA ‘Bio in cifre 2025’. https://www.greatitalianfoodtrade.it/notizie/agricoltura-biologica-bio-cifre-2025/ Il segmento dell’healthy food, che include biologico, free-from e prodotti funzionali, presenta dinamiche differenziate con resilienza delle categorie premium e funzionali
(2) Agreen Capital è un fondo di private equity specializzato in investimenti nel settore agroalimentare sostenibile, con focus su filiere biologiche e healthy food
