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社论。 2015 年米兰世博会,品牌与可持续性。 寻找从 CSR 到 CSV 的新范式?

在我们这个时代,在新范式发展之前,可归因于可持续性的各种能力的自愿认证标志——从最广泛的意义上说——值得承认和同样多的关注。 一些值得深思的食物。

自愿品牌

可以欣赏受欧洲法规管辖的自愿品牌,例如“有机”标识、非食品消费品上的“生态标签”、证明某些食品与传统和地区联系的名称(所谓“地理标志”,例如葡萄酒上的 DOP、IGP、TSG 和 DOCG、DOC、IGT)。 以及自有品牌,特别是那些保证鱼产品可持续性的品牌(例如“海洋之友”,MSC),与尊重整个供应链中的工人(SA8000)、环境保护和当地社区(例如 UTZ、“地球之友”、“雨林联盟”、)、“公平贸易”。 除了国际标准,如 ISO 14000(环境问题)和 ISO 26000(社会责任指南,一种框架标准)。 

监控

以及监测 消费者协会 和 非政府组织,以支持监管机构,使这些品牌的真实含义不会被欺诈活动贬低或背叛。 我们需要投诉, 《名与耻》, 也是惩戒性的惩罚, 以防止 孤立的案件 可能会损害消费者对相关供应链的信心。

企业社责会任

但是,我们绝不能忽视公司的整体诚信,这些公司有时使用这些品牌和其他品牌来明确掩盖其他缺点(所谓的漂绿)。 所谓的“企业社会责任”范式——经常被“企业”滥用,对严重罪行负有责任,从掠夺土地到森林砍伐和污染、腐败、侵犯工会权利——因此现在看来已经过时且不足以具有合法意识消费者的期望。

创造共享价值

Philip Kotler 最近介绍了 CSV 的概念, “创造共同价值”. 由于这些是要与尽可能广泛的利益相关者社区共享的价值观 - 倾向于普遍价值观 - 将他们的“创造”归因于单个组织似乎并不现实。 因此,我们更愿意拒绝“贡献共同价值观”中的首字母缩略词,并邀请我们更细心的读者开始进行有价值的反思,这也可能会考虑围绕所谓的 B-Corp ('Benefit-Corporation' )。

(达里奥·东戈)

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Dario Dongo,律师和记者,国际食品法博士,WIISE (FARE - GIFT - Food Times) 和 Égalité 的创始人。

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