Un eurodeputato italiano ha richiesto l’intervento immediato della Commissione europea, ricevendo primi riscontri. Le contraffazioni delle GIs europee rimane peraltro un problema irrisolto, come questo stesso caso conferma.

Cile, domanda di registrazione dei marchi Parmesan, Asiago e Mortadella di Bologna

L’eurodeputato leghista Gianantonio Da Re si è rivolto alla Commissione europea, il 24.8.21. Per segnalare la pubblicazione, sulla Gazzetta Ufficiale cilena, delle domande del Consorzio statunitense CCFN (Consortium of Common Food Names). La temeraria lobby dei colossi industriali USA, Kraft in testa, prova ancora una volta a registrare i marchi Parmesan, Asiago e Bologna.

L’interrogazione parlamentare a Bruxelles è valsa a denunciare quanto sopra, ma soprattutto a sollecitare un rapido intervento dell’esecutivo unionale. Con l’ulteriore richiesta di proteggere le GIs europee e Made in Italy nei negoziati relativi agli accordi di libero scambio con i partner commerciali dell’UE. A partire dalle trattative in corso per la modernizzazione dell’Accordo di associazione UE-Cile. (1)

Protezione delle DOP e IGP italiane in Cile, il riscontro della Commissione

La Commissione europea – per voce del Commissario all’Agricoltura Janusz Wojciechowski (Polonia) – ha dato riscontro alle istanze dell’europarlamentare italiano, il 28.9.21, nei termini che seguono.

‘1. La Commissione, una volta venuta a conoscenza di queste tre domande di registrazione del marchio, si è attivata rapidamente per informare le associazioni di produttori interessate, così come le autorità nazionali competenti, e le ha invitate a considerare la possibilità di presentare un’opposizione formale secondo le procedure previste dalla legge cilena sulla proprietà intellettuale.

2. La protezione delle principali indicazioni geografiche (IG) dell’UE per i prodotti agroalimentari è una priorità fondamentale per la Commissione nei negoziati in corso per la modernizzazione dell’accordo di associazione UE-Cile. In questo contesto, la Commissione ha ripetutamente sottolineato, e continuerà a farlo, che mira a proteggere IG come “Asiago”, “Mortadella di Bologna” e “Parmigiano Reggiano”, tra le altre IG chiave dell’UE, nel quadro di un accordo di associazione UE-Cile modernizzato. Ha anche espresso serie preoccupazioni sulle domande di marchio in malafede, che minerebbero la protezione delle IG dell’UE.’ (2)

Geographical Indications (GIs), export e accordi di libero scambio

Il Commissario all’Agricoltura e lo Svilippo Rurale Janusz Wojciechowski ha tenuto altresì a precisare l’attenzione di Bruxelles verso la tutela delle GIs nell’ambito degli accordi di libero scambio. Con un approccio tuttavia selettivo, come ormai è chiaro.

‘3. La Commissione è ben consapevole dell’alto valore socioeconomico delle IG per l’Unione europea nel suo complesso. Le IG UE dei prodotti agroalimentari e delle bevande rappresentano un valore di vendita di 74,76 miliardi di euro, secondo uno studio pubblicato dalla Commissione nel 2020. Più di un quinto di questo importo deriva dalle esportazioni al di fuori dell’Unione europea.

Pertanto, la Commissione attribuisce grande importanza alla protezione internazionale delle IG, come diritti di proprietà intellettuale, in particolare nei negoziati per gli accordi commerciali dell’UE. Ciò include la definizione di regole solide per la protezione e l’applicazione di tali diritti, in particolare contro la contraffazione.’ (2)

La lobby USA dei contraffattori. I precedenti

Il Consortium of Common Food Names (CCFN) si presenta come ‘un’iniziativa internazionale per mantenere il diritto all’uso dei nomi generici nel settore alimentare’. La battaglia storica di CCFN è volta ad affermare la possibilità di usare il nome Parmesan, o simili, per designare qualsivoglia prodotto caseario o pseudo-tale, ivi incluse le ‘tipicità’ a stelle e strisce con vari additivi e addirittura la cellulosa.

La battaglia dei contraffattori è già stata vinta negli accordi CETA e JEFTA, con il Canada e il Giappone rispettivamente, grazie alla cedevolezza liberista della Commissione diretta da Jean-Claude Juncker. E verrà sicuramente vinta nel TTIP, il trattato con gli Stati Uniti ove la lobby dei contraffattori è basata.

Proprietà industriale e garanzie di autenticità

La volgarizzazione del nome Parmesan e simili, come quella di Asiago e Bologna, indebolirà ovviamente i marchi originali fino a farli crollare nello stesso, più ampio regime di tutela dei diritti di proprietà intellettuale (Trade Related Intellectual Property Agreement, TRIP).

L’unica garanzia di autenticità dei prodotti tradizionali o comunque caratteristici di filiere e territori, in prospettiva, rimane di fatto la tecnologia incorruttibile e disintermediata dei soli sistemi di blockchain pubblica. Senza illudersi nelle promesse di politici a servizio di interessi diversi.

Dario Dongo

Note

(1) Interrogazione prioritaria con richiesta di risposta scritta dell’eurodeputato Gianantonio Da Re (Lega, gruppo politico ID, Identity and Democracy) alla Commissione, 24.8.21. P-003938/2021

(2) Risposta del Commissario all’Agricoltura Janusz Wojciechowski all’interrogazione parlamentare di cui in nota 1, 28.9.21. https://www.europarl.europa.eu/doceo/document/P-9-2021-003938_EN.html

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La comunicazione in generale e la politica in particolare tendono a generalizzare, senza fare le opportune distinzioni di dimensioni e numeri. È invece utile fare i conti con la realtà. Per aggredire con successo un mercato dalle dimensioni e caratteristiche come quello della RPC, sono necessarie ingenti risorse (finanziarie, umane, tempo), analisi di mercato accurate e strategie di medio-lungo termine. Che ben pochi gruppi dispongono, nel panorama italiano del food & drink.

Una considerazione preliminare vale a introdurre il concetto. I colossi USA che dominano il mercato digitale dell’Occidente, malgrado enormi investimenti effettuati, sono finora falliti nella penetrazione del mercato cinese (v. infografica su dati 2016).

Si potrebbe obiettare che il protezionismo in auge nel mercato cinese è più forte in settori a elevato valore aggiunto e replicabili internamente. I servizi offerti dai citati colossi USA sono infatti presidiati da gruppi cinesi (Alibaba, Baidu, Tencent, Huawei) che di fatto controllano e dominano il mercato interno.

Il food italiano potrebbe avere migliori chance, grazie a marchi iconici e prodotti inimitabili. A condizione però che tali valori immateriali siano presidiati da un livello di organizzazione, capacità finanziaria e investimenti a portata di pochissimi. L’avventura potrebbe viceversa rivelarsi fallimentare per le PMI, i cui prodotti rischiano venire ‘clonati’ dai giganti internazionali (con buona memoria del successo globale del Parmesan a marchio Kraft) prima di raggiungere i volumi di vendite e il cash flow necessari a riorganizzare le produzioni su larga scala.

Non bisogna perciò sottovalutare la capacità dei produttori locali di emulare lavorazioni storicamente credute inimitabili. Grazie anche all’acquisizione di know how e tecnologie originali, come nel caso delle conserve di pomodoro. (2) O all’acquisto di intere aziende, quali l’oleificio Salov di Lucca – titolare del marchio ‘Filippo Berio’ – da parte del gruppo cinese Yimin, nel 2014. (3)

I volumi sono determinanti. Con le dovute proporzioni, la Cina rappresenta per i più grandi operatori italiani quello che la GDO rappresenta in Italia per gli artigianali. La prospettiva cioè di incrementare i ricavi in misura significativa senza rinunciare alla propria identità e alla qualità dei prodotti. E se le pratiche commerciali della GDO europea sono inique, quelle di Amazon vanno ben oltre. Essendo richiesti – tra l’altro – la spedizione delle merci nella RPC e il noleggio degli spazi a magazzino a spese del fornitore. In attesa della vendita (preceduta da sdoganamento on demand), sulla quale peraltro non vi sono garanzie.

Il cerchio così si chiude, per tornare al punto di partenza. Servono solidità finanziaria, organizzazione, investimenti. Senza dimenticare il marchio. Che non va soltanto registrato ma anche reso conoscibile – prima ancora che visibile – nel Paese più popoloso del mondo. Dove a tutt’oggi brand come Amazon o eBay hanno scarso significato, un eufemismo. Altrimenti, meglio guardare altrove.

Auguriamo dunque al sistema-Paese che Coop Italia possa assumere il ruolo del Marco Polo del III millennio. E magari, che altri operatori della GDO italiana decidano di seguirla. Serve aprire una nuova rotta verso l’Impero di Mezzo, per le produzioni agro-alimentari italiane.

Dario Dongo e Fabio Ravera

Note

(1) La statura intellettuale di Jack Ma può venire intesa ascoltando la sua memorabile lezione di storia e geopolitica, ai restanti leader del pianeta, quest’anno a Davos https://youtu.be/sC6IgkDg46E

(2) Cfr. http://www.internazionale.it/reportage/stefano-liberti/2017/04/08/pomodoro-cina-italia

(3) In barba alla retorica sull’italianità dei cibi italiani e l’origine delle loro materie prime, l’extra vergine di oliva spagnolo a marchio Filippo Berio (di proprietà cinese) ha rappresentato il Made in Italy all’ultimo festival enogastronomico del Los Angeles Times

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