Больше
    ГлавнаяАктеры-потребителиInfluencer marketing, наш отчет в антимонопольный орган

    Influencer marketing, наш отчет в антимонопольный орган

    После введения понятий социальный маркетинг e влиятельный маркетинг - и разоблачили правила защиты прав потребителей в отношении скрытой рекламы и недобросовестной коммерческой практики - Отличная итальянская торговля продуктами питания (ПОДАРОК) анализирует два поста блоггер Итальянцы продвигают продукты с ужасными питательными свойствами. И сообщает об обоих случаях в Управление по конкуренции и рынку с просьбой начать расследование в отношении Influencer, агентства или другие посредники, которые могут быть вовлечены, отрасли, владеющие брендами, о которых идет речь.

    iPantellas, Кто ты на кухне, СайКеБон

    iPantellas это два молодых ломбардских комика, Якопо Мальнати и Даниэль Маранджиоло, на пороге тридцатилетнего возраста. Они начали публиковать ролики на YouTube 28.8.09, собрав около 5,1 млн подписчиков и более 2 млрд просмотров. Оглушительный успех, поставивший их на второе место в рейтинге YouTuber самый высокооплачиваемый в Италии после Фавия (Лоренцо Остуни). При ежемесячном доходе, только за просмотры на YouTube, оцениваемом примерно в 20 тысяч евро/мес. К которым добавляются доходы от рекламы и сборы за участие в мероприятиях. (1)

    Видео Кто ты на кухне за последние три недели набрал 1,6 миллиона просмотров на YouTube. Два комика предлагают с различными эскиз исключительное качество и универсальность лапша precotti Saikebon от Star SpA (2) Использование которого предлагается в различных повседневных контекстах, от романтических ужинов и пар до встреч с друзьями для игр видеоигры.

    GLI хэштегом Однако #TakeEatEasy, #Saikebon и #adv видны только тем, кто открывает видео на платформе YouTube. И даже не тем, кто получает к нему доступ и просматривает — как это происходит в большинстве случаев — по рекомендации друзей и знакомых или поделится на социальные сети больше в моде (например, Whatsapp, Messenger).

    Вставка единственного хэштег #реклама в одних только субтитрах поста на ютубе, поэтому совершенно не годится, по скромному мнению автора, для общения с пользователями/последователь/ потребители рекламный характер видео. Тем более, что он рассчитан на юную аудиторию, более наивную и уязвимую для скрытой рекламы, чем взрослая.

    Космическая долина. Быстрое питание e Большая еда

    Космическая долина — это YouTube-канал группы 28.3.16-летних жителей Болоньи, открытый 15 марта 20 года и насчитывающий почти миллион подписчиков. Два дирижера Нельсон Венчеслаи и Чезаре Кантелли посвящают длинные видеоролики, даже XNUMX-XNUMX минут, марка самые известные иностранцы, в том числе фастфуд e Большая еда. В разных форматах представления (рубриках), в том числе:

    - Это как на упаковке? Sviolinate и оценки различных продуктов, предлагаемых сетями фастфуд, от McDonald's до Burger King и Kentucky Fried Chicken (KFC) (2019, 1,1 млн просмотров). Безусловно эффектная работа для cd узнаваемости бренда среди молодежной аудитории, на которую нацелена Space Valley. Однако нет упоминания о каких-либо вкладах / спонсорах / обязательствах соответствующих брендов.

    - Тест на вкус. Видео, рекламирующие бренды Большая еда, с обилием хвалебных комментариев, связанных с брендом, которые повторяются устно и письменно. Никогда не ссылаясь на рекламные цели. Как и в случае с Pringle's (Kellogg), значок нездоровая пища декламировал в 2019 году более 1,2 миллиона посещений. Или различные сухие завтраки с добавлением сахара и жиров, в серенаде в пользу Kellogg’s и Nestlé (более полумиллиона просмотров за месяц с момента публикации, которая состоялась в июне 2020 года). См. обложку.

    - Суббренды лучше? Прежде всего, среди пасхальных яиц Kinder (Ferrero) представлен в качестве основного бренда, а остальные будут «все более-менее сомнительные суббренды', фактически очерненный со всех точек зрения (с минуты 10:19 и далее. 2019, 652 тысячи просмотров). По иронии судьбы, и в маскировке - в пародии на слепой тест - два проводника всегда выбираютфирменные продукты«Тогда это единственные, чье имя отображается и повторяется. (3)

    Il нейромаркетинг практикуемый проницательным дуэтом, смертельно опасен, фаст-фуд всегда ассоциируется с анекдотами и положительными эмоциями, доходящими до гротеска. Как и история друга, который носил одежду семьи Ринго каждый школьный день (Barilla).теперь он тоже стал мускулистым'(в 9:30), с предложением всегда приносить промышленные закуски из дома (в ролике Закуски, суббренды лучше? 2019,> 1 млн кликов). Системное неправильное питание.

    Элис и Крейзи, Макдональдс и Кока-Кола

    Мы даем Ужин Макдональдса для бездомных вместо этого это видео Алисы и Крейзи, очень молодых YouTuber с 222 тыс. последователь который за несколько часов, 25.7.20, уже собрал почти сотню просмотров. Сумасшедший геймер Палермо, который по этому случаю в эпоху Covid отправляется в Милан. Сделать 12-минутный ролик, якобы посвященный «солидарности».

    За внешним видом благотворительный жест, YouTuber показать, как заказать различные меню McDonald's с видео сенсорный экран и оплата по смартфон. Они покупают 5 мешков с гамбургер, чипсы и кока-колу и с радостью доставить их 5 бездомным разных национальностей в районе Сан-Бабила. Они повторяют всякий раз, когда речь заходит о еде Макдональдса...очень хороший', звучит в финале - по цене около 5 евро. И они намекают на другие доступные продукты, от попкорна до мороженого, Coca-Cola Zero игамбургер двойной.

    Пост не содержит никаких хэштегом ни каких-либо других ссылок на рекламный характер видео. В чьем описании имя цепи фастфудВ ЭТОМ ВИДЕО МЫ ПРЕДЛАГАЕМ БЕЗДОМНЫМ УЖИН МАКДОНАЛД! ДАВАЙТЕ ПОСМОТРИМ НА ИХ РЕАКЦИЮ! Спасибо и профили отозваны компания различных переводчиков, а также сообщать о Эл. адрес ТОРГОВЫЙ. Правомерно выражать некоторое подозрение относительно истинного намерения стрельбы. А также о сборе согласия на регистрацию и публикацию изображений получателей «подарков», в соответствии с законодательством о политикой конфиденциальности..

    Отчетность в антимонопольный орган

    Скрытая реклама e маркетинг хищный особо обработанных и опасных для здоровья несовершеннолетних пищевых продуктов. Достаточно!

    Мы просим в Управление по конкуренции и рынку для проверки всех экономических отношений, включая пожертвования товаров и услуг, между Influencer вышеупомянутые и владельцы брендов, которым они уделяют много внимания или агентства и посредники различных типов.

    Антимонопольное сможет оценить возможное возникновение недобросовестной и вводящей в заблуждение коммерческой практики и, при необходимости, применить показательные санкции -
    по отношению к клиентам, в частности, в соответствии с Законодательным декретом 206/05 - статьи 22 и 23.1.м.

    Гравитация применяемых санкций следует должным образом учитывать негативное значение сообщений, которые движутся в направлении, противоположном рекомендациям по питанию и политике профилактики ожирения, избыточного веса и связанных с ними заболеваний. Которые достигли эпидемического распространения даже в Италии (4,5).

    Мы предлагаем также в Антимонопольное управление, чтобы уточнить строгое обязательство вставить слова'Рекламное объявление' в левом верхнем углу формата изображения на протяжении всего видео, в котором упоминаются продукты и бренды, а также любые экономические отношения, связанные с размещение. Включая преимущества Подобным образом (пожертвования продуктов и предметов мерчандайзингу, услуги или любые другие преимущества). Обязательство применять задним числом ко всем видео, являющимся предметом расследования, которое, как мы надеемся, скоро будет начато, для должной защиты несовершеннолетних и молодежи.

    Дарио Донго

    Внимание

    (1) Кармин Орландо. Сколько зарабатывают iPantella: активы и сборы YouTube. Деньги.ит. 29.5.20,
    (2) Фабио Ломбарди. От Star до Candy, десятки брендов Brianza в руках иностранцев. День. 30.9.18,
    (3) Космическая долина, YouTube Вики su https://youtube.fandom.com/it/wiki/Space_Valley
    Существует также формат «Тест», посвященный сравнению эффективности непродовольственных товаров, таких как туалетная бумага, клей, скотч
    (4) отчет ИСТАТ Образ жизни детей и молодежи, 2017-2018 гг., 29.10.19,
    (5) Еврисп, 32-й отчет по Италии. 30.1.20

    + сообщения

    Дарио Донго, юрист и журналист, доктор наук в области международного пищевого права, основатель WIISE (FARE - GIFT - Food Times) и Égalité.

    Статьи по Теме

    АРТИКОЛИ recenti

    Последние комментарии

    Переведите "