Больше
    ГлавнаяАктеры-потребителиСША и FTC вмешиваются в борьбу со скрытой рекламой сахара и аспартама

    США и FTC вмешиваются в борьбу со скрытой рекламой сахара и аспартама

    Федеральная торговая комиссия США принимает меры против двух промышленных ассоциаций, а также группы «диетологов» и «влиятельных лиц» за скрытую рекламу сахара и аспартама посредством публикаций в «социальных сетях», пропагандирующих их потребление. (1)

    1) Инстаграм, ТикТок и скрытая реклама сахара и аспартама

    Федеральная торговая комиссияФедеральная торговая комиссия разослала предупреждающие письма Американской ассоциации производителей напитков (AmeriBev) и Канадскому институту сахара как скрытым рекламодателям, а также 12 зарегистрированным диетологам и другим «влиятельным лицам».
    Кто не предоставил адекватной информации о рекламном характере постов в Instagram и TikTok, пропагандирующих употребление продуктов питания и напитков с добавлением сахара и безопасности аспартама — искусственного подсластителя, который IARC (Международное агентство по исследованию рака, 2023 г.) классифицируется как возможный канцероген (2,3,4).

    инициатива против компаний Big Soda (США) и Big Sugar (Канада) следует за недавним пересмотром «Руководства по использованию подтверждений и отзывов в рекламе» (см. параграф 2 ниже) и мониторингом деятельности по «маркетингу влияния» Федеральной торговой Комиссия. При существенном вкладе журналистских расследований. (5)

    "Это безответственно что торговая группа нанимает влиятельных лиц для рекламы продукции своих членов и не гарантирует, что влиятельные лица правдивы в отношении этих отношений. Как видно из заявлений о здоровье и безопасности сахара и аспартама. Тем более, что они исходят от дипломированных диетологов и других людей, к которым люди обращаются за советом о том, что есть и пить.(Сэмюэл Левин, Федеральная торговая комиссия, директор Бюро защиты потребителей).

    2) США, рекомендации Федеральной торговой комиссии по «рекомендациям», «одобрениям» и «маркетингу в социальных сетях».

    Рекомендации Федеральной торговой комиссии Использование «отзывов» и «подтверждений» ясно дает понять, что если существует «материальная связь» между компанией, продающей продукт, и индоссантом – другими словами, связь, которая может повлиять на вес или доверие, которые потребители приписывают одобрение – эта ссылка должна быть четкой и видимой, за исключением случаев, когда она уже очевидна в контексте сообщения (т. е. явной рекламы).

    «Материальные связи» они могут состоять из деловых или семейных отношений, денежных выплат, предоставления бесплатных продуктов. Эти ссылки всегда должны отображаться «четко и заметно» с информацией, которая:

    – оно не должно ускользнуть от потребителей, о чем свидетельствует визуальная и звуковая часть коммуникации,

    – должны быть легко понятны рядовым потребителям. (6)

    3) Юридические последствия

    «Письма-предупреждения» ФТК точно идентифицирует посты, которые кажутся платными, но не выявляют материальной связи или указывают в этом отношении информацию, которая является неадекватной, поскольку она двусмысленна, не очень наглядна, без четкой идентификации спонсора постов.

    «Моральное убеждение» где FTC уведомляет о нарушении упомянутых выше правил (см. предыдущий параграф 2) и подчеркивает, что получатель может понести «гражданские санкции» в размере до 50.120 XNUMX долларов за каждое нарушение в случае дальнейшей скрытой рекламы.

    Получатели В «предупредительных письмах» также просят связаться с персоналом агентства в течение 15 дней и указать действия, которые были предприняты или будут предприняты в ответ на опасения Федеральной торговой комиссии.

    4) «Маркетинг нездоровой пищи в социальных сетях» и защита потребителей

    Вмешательство Федеральной торговой комиссии это, безусловно, полезно, отличный пример для Европейского Союза, которому еще не удалось защитить даже детей и подростков от «социального маркетинга» и «маркетинга влияния» нездоровой пищи («продукты с высоким содержанием жиров, соли и соли», с высоким содержанием жиров, сахара и натрия). . (7)

    В США как в ЕС – даже там, где были определены некоторые правила, в соответствии с «Директивой об аудиовизуальных медиа-услугах» (8) – правоприменительная деятельность, однако, остается изолированной и эпизодической:

    • Предыдущая инициатива Федеральной торговой комиссии по скрытой рекламе травяных чаев, якобы способствующих похудению, датируется 2020 годом (9)
    • В том же году Antitrust Italia не отреагировала на конкретную жалобу GIFT (Великая итальянская торговля продуктами питания). (10)

    «Глобальность» тем временем ситуация ухудшается благодаря повсеместному распространению кампаний «социального маркетинга», которые также стали предметом научных исследований: от ложной пропаганды здоровья, благополучия и Coca-Cola (Wood et al., 2019) до Nutella World. Дэй (Coates et al., 2020. См. примечания 11,12).

    5) Заключительные замечания

    Остановить осаду Сознание людей всех возрастов с помощью скрытой рекламы и вводящих в заблуждение сообщений о «продуктах с высоким содержанием насыщенных жиров, соли и/или свободных сахаров» (серийное потребление которых коррелирует с ожирением, избыточным весом, серьезными и неизлечимыми заболеваниями) необходимо и срочно, чтобы остановить непреодолимый в противном случае кризис здравоохранения. Однако имеющиеся сегодня инструменты непригодны для этих целей из-за трех основных недостатков:

    • классификация и «маркировка пищевой ценности на лицевой стороне упаковки» (FOPL) пищевых продуктов (т. е. #nutriscore) на основе их пищевых профилей в соответствии с рекомендациями ВОЗ (2019 г.), (13)
    • «веб-наука» и искусственный интеллект для непрерывного мониторинга скрытой и нескрытой рекламы в Интернете, «онлайн-платформах для обмена видео» и «социальных сетях»,
    • социальная ответственность экономических операторов, согласно критериям ESG, в связи с вышеизложенным. (14) «Имя и стыд», сдерживающие санкции.

    Дарио Донго

    Внимание

    (1) Федеральная торговая комиссия. FTC предупреждает две торговые ассоциации и дюжину влиятельных лиц о публикациях в социальных сетях, пропагандирующих потребление аспартама или сахара. 15.11.23 https://foodtimes.eu/yckr57wu

    (2) Marta Подпаленный. По данным IARC, аспартам является возможным канцерогеном.. ПОДАРОК ​​(Отличная итальянская торговля продуктами питания). 30.6.23 г.

    (3) Marta Подпаленный. Аспартам и риски для здоровья, краткий научный обзор. ПОДАРОК ​​(Отличная итальянская торговля продуктами питания). 20.08.23 г.

    (4) Marta Подпаленный. Аспартам, вероятный канцероген в жевательной резинке и безалкогольных напитках. ПОДАРОК ​​(Отличная итальянская торговля продуктами питания). 31.8.23 г.

    (5) Анахад О'Коннор, Кейтлин Гилберт и Саша Чавкин. Пищевая промышленность платит «влиятельным» диетологам, чтобы они формировали ваши пищевые привычки. Washington Post. 13.9.23 https://tinyurl.com/4345yfya

    (6) Федеральная торговая комиссия. Руководства по использованию подтверждений и отзывов в рекламе https://foodtimes.eu/yckrxv5a

    (7) Дарио Донго, Андреа Адельмо Делла Пенна. «Директива об аудиовизуальных медиауслугах» и защита несовершеннолетних от маркетинга нездоровой пищи. ПОДАРОК ​​(Отличная итальянская торговля продуктами питания). 23.11.23 г.

    (8) Дарио Донго, Селена Травальо. Маркетинг влияния, какие правила? ПОДАРОК ​​(Отличная итальянская торговля продуктами питания). 23.7.20 г.

    (9) Федеральная торговая комиссия. Продавец чая ввел потребителей в заблуждение и не раскрыл адекватно информацию о платежах известным влиятельным лицам, FTC утверждает, что команды утверждают, что продукты могут вызывать потерю веса и лечить болезни. 6.3.20 https://foodtimes.eu/2p8cudam

    (10) Дарио Донго. Influencer marketing, наш отчет в антимонопольный орган. ПОДАРОК ​​(Отличная итальянская торговля продуктами питания). 25.7.20 г.

    (11) Дарио Донго. Coca-Cola, ложная пропаганда здоровья и благополучия, направленная на подростков. Научные исследования. ПОДАРОК ​​(Отличная итальянская торговля продуктами питания). 22.12.19 г.

    (12) Marta Стринати, Дарио Донго. Реклама детей и нездоровой пищи на YouTube. Дело о Дне Нутеллы. ПОДАРОК ​​(Отличная итальянская торговля продуктами питания). 5.2.20 г.

    (13) Дарио Донго. Codex Alimentarius, NutriScore и рекомендации ВОЗ. ПОДАРОК ​​(Отличная итальянская торговля продуктами питания). 29.9.21 г.

    (14) Дарио Донго, Елена Босани. Корпоративная отчетность об устойчивом развитии. Ведется обязательная ESG-отчетность для компаний. ПОДАРОК ​​(Отличная итальянская торговля продуктами питания). 18.11.22 г.

    + сообщения

    Дарио Донго, юрист и журналист, доктор наук в области международного пищевого права, основатель WIISE (FARE - GIFT - Food Times) и Égalité.

    Статьи по Теме

    АРТИКОЛИ recenti

    Последние комментарии

    Переведите "