Barilla corre o risco de enfrentar dois ação de classe, com acusações de rotulagem e publicidade enganosas em massas produzidas e vendidas nos EUA.
O gigante industrial italiano, assim como o segundo maior produtor mundial de massas, está sendo acusado de Soando italiano. (1) Breves reflexões.
1) Barila, ação de classe nos Estados Unidos. as acusações
Os promotores devido ação de classe, na Califórnia e em Illinois, afirmam que os rótulos e anúncios da Barilla – apresentados como 'Marca número 1 de massas na Itália', com a imagem da bandeira italiana – enganaria os consumidores americanos, já que a maioria dos produtos era feita nas fábricas da Barilla em Avon (Nova York) e Ames (Iowa), com trigo duro não italiano.
La ação de classe em Illinois envolve 5 linhas de massas Barilla, num total de 50 referências, colocadas no mercado norte-americano a partir de 1 de janeiro de 2018:
- Pastas Clássicas Blue Box,
- Coleção de Massas Artesanais Barilla,
- Massas Sem Glúten Barilla,
- Macarrão Vegetariano Barilla,
- Macarrão Integral Barilla.
2) Alegações inconsistentes
Os apelantes afirmam que os consumidores americanos estão dispostos a pagar preços mais altos porque reconhecem as qualidades das massas Made in Italy. 'Qualidade superior, extrema atenção aos detalhes, elegância e longa tradição na produção'.
Tradição produção não falta, numa empresa fundada em 1877 e ainda hoje dirigida pela família Barilla. E a qualidade de sua massa, mesmo sendo produzida em Iowa, certamente é superior à 'macarrão kraft' e outro 'alimentos semelhantes a massas' com trigo macio vendido nos EUA.
3) Paradoxos das estrelas e listras
Os rótulos Os anúncios de massas Barilla produzidas e vendidas nos EUA, em uma inspeção mais detalhada, não se referem ao país de produção nem à origem do trigo. Simplesmente destacando a marca histórica de um grande grupo industrial que ostenta justamente suas origens na Itália, onde o sede e diversas fábricas.
Coca-colaAfinal, Mc Donald's, Burger King, Kentucky Fried Chicken colonizaram o planeta, ao longo de décadas, e em inúmeras campanhas publicitárias ostentaram sua 'autêntica' origem americana como garantia de qualidade. Mas os consumidores em todo o mundo, portanto, não esperam que Coca-Cola, Big Macs ou KFC Nuggets sejam 'feito nos EUA'com'ingredientes americanos'.
4) Regras internacionais com interpretação variável
O padrão internacional de referência - Codex Alimentarius, Norma geral para rotulagem de alimentos pré-embalados – prevê a indicação da origem como informação facultativa no rótulo, salvo nos casos em que a sua omissão possa induzir o consumidor em erro. (4)
Os padrões sobre a rotulagem de origem de produtos alimentícios e a procedência de seus ingredientes, porém, variam de acordo com os mercados, como vimos. (5) Assim como variam as sensibilidades dos consumidores e das autoridades responsáveis por protegê-los, e dos mercados, de práticas comerciais desleais.
5) Conclusões provisórias
Kraft Foods (EUA) é o maior produtor mundial de Parmesão, um produto que evoca o mais famoso queijo italiano – cujo nome está protegido na União Europeia desde 1955, primeiro com a convenção Stresa e depois com o regime DOP (Denominação de Origem Controlada) – e evoca sistematicamente a sua 'italianidade'.
é simplesmente ridículo que a 'indústria de ação de classe' ataca um grupo industrial italiano, que produz massas segundo uma autêntica e centenária tradição de produção, ainda que nos EUA. Em vez disso com o Corporação americanos que lotam as prateleiras de Soando italiano que nada têm a ver com os produtos originais. (6)
Dário Dongo
Anote os
(1) Dario Dongo, Marta Strinati. Made in Italy no rótulo para um produto em cada 4. Mas o que isso significa? GIFT (Grande Comércio de Alimentos Italianos). 24.7.17
(2) Vanessa Roma. 2 californianos compraram macarrão Barilla pensando que era feito na Itália. Agora eles estão processando. https://www.npr.org/2022/10/27/1131731536/barilla-pasta-sued-alleged-false-advertising-made-in-italy-lawsuit NPR. 27.10.22
(3) Kelly Mehorter. Massa Barilla falsamente representada como de fabricação italiana, alega ação coletiva. https://www.classaction.org/news/barilla-pasta-falsely-represented-as-italian-made-class-action-alleges classaction.org. 21.2.23
(4) Codex Alimentarius. Norma geral para rotulagem de alimentos pré-embalados (CXS 1-1985). https://www.fao.org/3/y2770e/y2770e02.htm Comitê do Codex sobre Rotulagem de Alimentos (CCFL). Ver 4.5.1. 'O país de origem do alimento deve ser declarado se sua omissão induzir em erro ou enganar o consumidor,
(5) Origem do tomate em conservas e molhos para exportação? O advogado Dario Dongo responde. FARE (Requisitos Alimentares e Agrícolas). 3.3.23
(5) Campbell Soup Company outro exemplo famoso, com a marca 'Prego'
Dario Dongo, advogado e jornalista, doutor em direito alimentar internacional, fundador da WIISE (FARE - GIFT - Food Times) e da Égalité.
