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Gorillas, 5 linhas de marca própria para o aplicativo de comércio rápido. Criticidade na Itália

App de comércio rápido Gorillas cresce na Europa - onde lança 5 linhas de produtos de marca própria, cd rótulo privado - mas enfrenta problemas críticos, mesmo na Itália, que levam a 300 demissões.

Gorilas, para o rótulo privado

O 9.6.22 o aplicativo Gorillas estreia na Alemanha, França, Grã-Bretanha e Holanda com quatro de suas próprias marcas de alimentos. 50 produtos em 11 categorias de produtos, massas, mussarela de búfala da Campania Dop, frios, laticínios, pesto, salgadinhos, etc.. (1)

Le rótulo privado eles são quatro:

- Gorilas diariamente, para as compras do dia a dia,

Gorilas premium, para especialidades,

- Cacete, cafeteria,

cerveja inicial, uma linha de cervejas em princípio composta por dois produtos artesanais.

Os produtos da marca Os gorilas são propostos como consistentes com Privacidade empresas de transparência e sustentabilidade. Pena que essa propensão se manifeste no uso de energia renovável e embalagens recicladas, mas não também na seleção de alimentos orgânicos.

Relançamento e demissões

Esta iniciativa faz parte do plano de relançamento, anunciado pela Gorillas com comunicado de 24.5.22, nos 5 mercados que representam 90% das receitas. Alemanha, França, Grã-Bretanha, Holanda - onde o projeto encontra forte resistência, como vimos - e os Estados Unidos.

'Vamos trabalhar ainda mais em nosso sortimento, nossos preços, nossa experiência de compra e nossa logística para oferecer aos nossos clientes a melhor experiência de compra possível. Ao mesmo tempo, continuaremos a desenvolver a marca Gorillas e a posicioná-la como líder de mercado, para construir ainda mais uma marca arrojada, autêntica e orientada para o valor.'.

O plano no entanto, também inclui 300 demissões. O trabalho continua sendo o primeiro fator dispensável mesmo em aplicativos 4.0. O cofundador e CEO da empresa, Kagan Sumer, ilustrou a contingência que ditou o downsizing. E endereçado aos seus ex-funcionários concluiu

'Eu sei que você pode ficar frustrado acima de tudo. Essa mesma frustração me levou a construir Gorillas depois de ser baleado também. Eu encorajo você a se frustrar. Para mim, para os mercados, para a empresa. E então canalize essa frustração para criar seu novo legado'. (2)

Longe da Itália? Enquanto isso, a sobretaxa

Dos outros países em que opera - Itália (31.5.21), Espanha, Dinamarca e Bélgica - a empresa fala sobre 'mercados muito atraentes por si só, estamos avaliando todas as opções estratégicas possíveis para a marca Gorillas'.

Uma opção' já aplicado na Itália é a introdução de um ssobretaxa de 2,10 euros para encomendas inferiores a 10 euros, para além dos portes fixos de entrega de 1,80 euros. Com uma gorjeta de um euro para o mensageiro, você ganha 5 euros. Um pouco demais para ainda acreditar que Gorillas é o aplicativo que entrega esse ingrediente que falta em 10 minutos enquanto você cozinha. Demais, pelo menos para os bolsos italianos exaustos.

Nota

(1) Comunicado de imprensa. Gorillas entra no mercado de marcas próprias. 7.6.22 https://gorillas.io/en/blog/gorillas-enters-the-private-label-market

(2) Comunicado de imprensa. Uma mensagem do cofundador e CEO Kagan Sumer. 24.5.22 https://gorillas.io/en/blog/a-message-from-co-founder-and-ceo-kagan-sumer

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Jornalista profissional desde janeiro de 1995, trabalhou em jornais (Il Messaggero, Paese Sera, La Stampa) e periódicos (NumeroUno, Il Salvagente). Autora de pesquisas jornalísticas sobre alimentação, publicou o livro "Ler rótulos para saber o que comemos".

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