ホーム消費者-俳優キャプテンフィンダス、あごひげ、帽子は、ブランドの独占権を主張するのに十分ではありません

キャプテンフィンダス、あごひげ、帽子は、ブランドの独占権を主張するのに十分ではありません

あごひげと帽子をかぶった男性のイメージは、ブランド限定とは言えません。 北欧版のキャプテン・フィンダスであるKäpt'nIgloからもそうではありません。

したがって、ミュンヘン地方裁判所(ドイツ、バイエルン州)は、不公正な商慣行および魚製品の誤解を招く広告を理由に、競合他社のAppelFeinkostに対するIgloGmbHの控訴を却下しました。 深化。

冷凍魚、関係者

イグロ GmbH ハンブルクを拠点とする冷凍食品業界です。 イタリアではCapitanFindus、ドイツではKäpt'nIgloとして知られる有名なキャラクターを代表する一連のブランドの所有者であるNomadFoodsグループに属しています。 (1)北海のハイランダーは、英国では1967年以来、ドイツでは1985年以来、パンと冷凍の白身魚のフライの広告の主役を務めてきました。

Appel Feinkost GmbH&Co.KG 次に、魚製品を生産および販売します。 これはHeristoグループに属し、クックスハーフェン(ドイツ、ニーダーザクセン州。北海のエルベ川の河口にあります)を拠点としています。 そして彼女は、誤解を招く広告と不公正な競争でイグロに訴えられました。 彼の広告キャンペーンでグラフィック要素を使用したことに対して簡単に混乱する'Käpt'nIgloと。 (2)

キャプテンフィンダス、あごひげ、帽子だけでは不十分です

モナコ地方裁判所 -不公正な競争を専門とする商工会議所の第17セクション-告発理論を拒否しました。 キャプテンフィンダスとアペルの広告キャンペーンの主人公の違いを強調した後:

-海、海岸、空は確かに独占的な主張の対象となることはできません。 さらに、被告の広告は、ドイツの消費者が容易に認識できるクックスハーフェン灯台の背景の存在によって区別されます。

-アペルが使用する男性の姿は、船長や船乗りの姿ではありません。 むしろ、シルクスカーフとエレガントなスリーピースのスーツを着た著名で裕福な紳士'、白いタートルネックとタータンチェックのチョッキ、

-帽子は北ドイツの沿岸地域の典型です。 エルベ川のパイロットでさえ、通常はCDで頭を覆っていますが、男性の帽子は船長にはなりません。 エルブロッセン=ミュッツェ,

-灰色の色合いの厚くて手入れの行き届いたあごひげ、より一般的には成熟した年齢での見栄えの良い人物の使用(いわゆる 最高のAgers)、 それは 傾向 ますます人気が高まっている広告。 ただし、人口動態指数の低下と(ますます)旧大陸の平均年齢の上昇に伴い、次のように付け加えます。

-'アペル氏'その後、宣伝されている製品のアイデンティティについて消費者を誤解させることなく、明確に提示されます。

競争、微妙な妥協

競争 工業所有権の保護と主導権の自由の間の微妙な妥協点で表現されています。 したがって、ミュンヘンの裁判所は、不公正な競争に対するドイツの法律(ゲセツ ゲゲン デン ウンラウテレン Wettbewerb、UGW)。 (3)ドイツでは、不公正な企業から消費者への商慣行に関する欧州指令、(4)誤解を招くような比較広告が適用されます。 (5)

不公正な商慣行 実際、それは、オペレーターが「模倣」の商品やサービスを提供する際に、またはいずれにせよ競合他社のものと同様に、消費者を彼らの商業的アイデンティティについてだましているときに実現します。 そして、この仮説は、混乱が具体的な結果をもたらす場合には存在しません。vermeidbar'、つまり、回避可能です。 (5)

暫定的な結論

第一審の裁判官 Az.17 HK O 5744/20の場合、Appel Feinkost GmbH&Co.KGに対するIgloGmbHの控訴を却下しました。 さらに、ミュンヘン地方裁判所の判決は最終的なものではなく、上訴人はミュンヘン高等地方裁判所に控訴することができます(OberlandesgerichtMünchen).

ヨーロッパの消費者 -による「偏った」研究によると ブリティッシュブランドグループ (2017)-それらは6,7つのケースのうちのXNUMXつで誤解され、「模倣」製品を「元の」製品と交換します(XNUMX)。 購入の選択は、品質/価格比や生産の持続可能性など、複数の要因によっても決定されます。

あごひげと帽子または釣りの持続可能性?

釣りシステム 海洋生息地を尊重する とトレース テクノロジー ブロックチェーン、作家の謙虚な意見では、のひげと帽子よりもはるかに価値があります 推薦状 広告。

オリジナリティ したがって、オファーは、#SDG14(水面下の生活)および#SDG12(持続可能な消費と生産)。 そしてその ISO 20400:2017ガイドライン 持続可能なサプライチェーンからの調達については、責任ある業界がまだそれらを適用するのを待っています。 グリーン o 、センザ グリーンウォッシング.

ダリオ・ドンゴとマリーナ・デ・ノビリ

Note

(1)Nomad Foodsの最も有名なブランドには、Iglo(ドイツ、ベルギー、オランダ、ポルトガル、オーストリアの市場)、Findus(イタリア、フランス、スペイン、スカンジナビア諸国)、Birds Eye(イギリス、アイルランド)があります。 。 絶えず拡大しています。 Nomad Foodsは、2018年にAuntBessieとGoodfella'sを買収しました。 V。 https://www.nomadfoods.com/our-brands/
(2)Appel Feinkost GmbH&Co.KG。 上の問題のある広告 https://www.appel-feinkost.de/
(3)Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb、UGW、2010年  https://www.gesetze-im-internet.de/uwg_2004/BJNR141400004.html。 英語で https://www.gesetze-im-internet.de/englisch_uwg/englisch_uwg.html。 V.セクションXNUMX、パラグラフIII、文字「a」
(4)Dir。2005/29 / EC 国内市場における不公正な企業から消費者への商慣行について。 25.9.09現在の統合テキスト https://eur-lex.europa.eu/legal-content/IT/TXT/?uri=CELEX%3A02005L0029-20050612&qid=1611066315156
(5)Dir。2006/114 / EC 誤解を招く広告と比較広告について。 https://eur-lex.europa.eu/legal-content/IT/TXT/?uri=CELEX%3A32006L0114&qid=1611066466807
(6)ティムホームズ(2017)。 お世辞の誠実な形。 Acuity Intelligence Ltd、 https://www.britishbrandsgroup.org.uk/2017/08/16/the-sincerest-form-of-flattery/
(7)どっち? 違いを見つける:ビッグブランドまたはスーパーマーケットの同等物? 12.4.13、 https://press.which.co.uk/whichpressreleases/spot-the-difference-big-brands-or-supermarket-equivalent/

+投稿

Dario Dongo、弁護士兼ジャーナリスト、国際食品法の博士号、WIISE(FARE-GIFT-FoodTimes)およびÉgalitéの創設者。

+投稿

トレントで法学を卒業し、ローマトレで食品法の修士号を取得しています。 文化と伝統の間で、料理とワインに情熱を注いでいます。

関連記事

最近の記事

最近のコメント

翻訳する»