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米国、FTCが砂糖とアスパルテームの隠れた広告に介入

米国の連邦取引委員会は、砂糖とアスパルテームの消費を促進する「ソーシャルメディア」上の投稿を通じて、砂糖とアスパルテームを隠れて宣伝していたとして、1つの業界団体と「栄養士」と「影響力者」のグループに対して措置を講じた。 (XNUMX)

1) Instagram、TikTok、砂糖とアスパルテームの隠れた広告

FTC、連邦取引委員会は、隠れ広告主として米国飲料協会(AmeriBev)とカナダ砂糖協会、さらに12人の管理栄養士とその他の「影響力者」に警告書を送りました。
砂糖を添加した食品や飲料の消費と、IARC (国際がん研究機関、2023) が定めた人工甘味料であるアスパルテームの安全性を促進する Instagram および TikTok 上の投稿の広告的性質について、適切な情報を提供しなかったのは誰ですか?発がん性物質の可能性があるとして分類されています (2,3,4)。

イニシアチブ Big Soda (米国) と Big Sugar (カナダ) に対するこの行動は、最近の「広告における推奨事項および推薦状の使用に関するガイド」(以下の段落 2 を参照) の改訂と、連邦取引所による「インフルエンサー マーケティング」活動の監視に従っています。手数料。 調査報道の本質的な貢献とともに。 (5)

'無責任だ 業界団体が会員の製品を宣伝するためにインフルエンサーを雇っているが、インフルエンサーがこの関係について真実であることを保証していない。 砂糖とアスパルテームの健康と安全性の主張に見られるように。 特に、何を食べるべきか、何を飲むべきかについて人々がアドバイスを求めている管理栄養士や他の人たちからのものであるため、」(サミュエル・レビン、FTC、消費者保護局長)。

2) 米国、「推薦」、「推奨」、および「ソーシャルメディアマーケティング」に関するFTCガイドライン

FTC ガイドライン 「推薦」と「推薦」の使用については、製品をマーケティングする企業と推薦者との間に「重要なつながり」があるかどうか、言い換えれば、消費者がそれに帰する重みや信頼性に影響を与える可能性のあるつながりがあるかどうかを明確にします。承認 – このリンクは、コミュニケーションの文脈ですでに明らかでない限り (つまり、露骨な広告)、明確かつ可視化する必要があります。

「物質的なつながり」 それらは、ビジネスや家族との関係、金銭の支払い、無料の製品の提供などで構成される場合があります。 これらのリンクは、次のような情報とともに、常に「明確に見える」方法で表示される必要があります。

– コミュニケーションの視覚的部分と音声的部分で明らかなように、消費者から逃れることができてはなりません。

– 一般消費者にとって容易に理解できるものでなければなりません。 (6)

3) 法的影響

「警告書」 FTC は、有料であるように見えるが重要な関連性を明らかにしていない投稿、または投稿のスポンサーを明確に特定せずに曖昧であまり目立たないため、この点に関して不適切な情報を示している投稿を正確に特定します。

「道徳的説得」 この場合、FTC は上記の規則の違反を通知し (前の段落 2 を参照)、広告がさらに隠蔽された場合、受信者は違反ごとに最大 50.120 ドルの「民事制裁」を受ける可能性があることを強調します。

受信者 また、「警告書」のうちの15人はXNUMX日以内に政府機関の担当者に連絡し、連邦取引委員会の懸念に対応するために講じられた、または今後講じられる措置を具体的に明記するよう求められている。

4) ジャンクフードと消費者保護の「ソーシャルメディアマーケティング」

FTCの介入 これは確かに有益であり、ジャンクフード(脂肪、砂糖、ナトリウムが豊富な「HFSS食品」)の「ソーシャルマーケティング」や「インフルエンサーマーケティング」から子供や青少年さえもまだ守ることができていない欧州連合にとっての優れた例である。 。 (7)

アメリカでもEUと同じように – 「視聴覚メディアサービス指令」(8) の適用において、いくつかのルールが定義されている場合でも、執行活動は孤立しており、一時的なものに留まります。

  • 以前の FTC の取り組みは、痩身効果があると主張されるハーブティーの隠れた広告であり、その起源は 2020 年に遡ります。(9)
  • 同年、独占禁止法イタリアはGIFT(Great Italian Food Trade)による特定の苦情に対するフォローアップを怠った。 (10)

「地球規模」 一方で、健康、福祉、コカ・コーラの誤ったプロパガンダ(Wood et al., 2019)からヌテラ世界デー( Coates et al.、2020。注 11,12、XNUMX を参照。

5) 結論

包囲をやめてください 「HFSS食品」(その連続摂取は肥満、過体重、重篤で不治の病と相関関係がある)に関する隠された広告や誤解を招くメッセージによって、あらゆる年齢層の個人の良心を排除することは、そうでなければ橋渡しできない健康危機を食い止めるために必要かつ緊急である。 ただし、現在利用可能なツールは、次の XNUMX つの主な欠点があるため、この目的には適していません。

  • 分類 WHO ガイドライン (2019) に準拠した、栄養プロファイルに基づく食品の「パッケージ前面栄養表示」(FOPL) (つまり #nutriscore)、(13)
  • 「ウェブサイエンス」 ウェブ上の隠れた広告と隠れていない広告、「オンラインビデオ共有プラットフォーム」、「ソーシャルメディア」を継続的に監視するAI。
  • 社会的責任 上記に関連して、ESG基準に従って経済運営者の数を決定します。 (14) 「名と恥」、説得力のない制裁。

ダリオ・ドンゴ

Note

(1) 連邦取引委員会。 FTC、アスパルテームまたは砂糖の消費を促進するソーシャルメディア投稿について、15.11.23つの業界団体とXNUMX人の影響力者に警告。 XNUMX https://foodtimes.eu/yckr57wu

(2) Marta 歌った。 IARCによると、アスパルテームは発がん物質の可能性がある。 贈り物 (素晴らしいイタリア食品貿易)。 30.6.23

(3) Marta 歌った。 アスパルテームと健康リスク、簡単な科学的レビュー。 贈り物 (素晴らしいイタリア食品貿易)。 20.08.23

(4) Marta 歌った。 チューインガムやソフトドリンクに含まれる発がん物質の可能性があるアスパルテーム。 贈り物 (素晴らしいイタリア食品貿易)。 31.8.23

(5) アナハド・オコナー氏、ケイトリン・ギルバート氏、サーシャ・チャフキン氏、食品業界は、食習慣を形作るために「影響力のある」栄養士に報酬を支払っている。 ワシントン·ポスト。 13.9.23 https://tinyurl.com/4345yfya

(6) 連邦取引委員会。 広告における推奨事項や推薦文の使用に関するガイド https://foodtimes.eu/yckrxv5a

(7)Dario Dongo、Andrea AdelmoDellaPenna。 「視聴覚メディアサービス指令」とジャンクフードマーケティングからの未成年者の保護。 贈り物 (素晴らしいイタリア食品貿易)。 23.11.23

(8)ダリオ・ドンゴ、セレナ・トラバグリオ。 インフルエンサーマーケティング、どのようなルール? 贈り物 (素晴らしいイタリア食品貿易)。 23.7.20

(9) 連邦取引委員会。 紅茶のマーケティング担当者は消費者を誤解させ、著名な影響力者への支払いを適切に開示していなかった、とFTCチームは製品が減量を引き起こし、病気を治療する可能性があると主張したと主張した。 6.3.20 https://foodtimes.eu/2p8cudam

(10)ダリオドンゴ。 インフルエンサーマーケティング、独占禁止法への報告。 贈り物 (素晴らしいイタリア食品貿易)。 25.7.20

(11)ダリオドンゴ。 コカ・コーラ、ティーンエイジャーを対象とした健康と福祉に関する誤った宣伝。 科学的な研究。 贈り物 (素晴らしいイタリア食品貿易)。 22.12.19

(12) Marta ストリーナティ、ダリオ・ドンゴ。 YouTubeで宣伝されている子供やジャンクフード。 ヌテラデーの場合。 贈り物 (素晴らしいイタリア食品貿易)。 5.2.20

(13)ダリオドンゴ。 コーデックス委員会、ニュートリスコアおよびWHOガイドライン。 贈り物 (素晴らしいイタリア食品貿易)。 29.9.21

(14)ダリオ・ドンゴ、エレナ・ボサニ。 企業の持続可能性報告。 企業に対するESG報告の義務化が進行中。 贈り物 (素晴らしいイタリア食品貿易)。 18.11.22

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Dario Dongo、弁護士兼ジャーナリスト、国際食品法の博士号、WIISE(FARE-GIFT-FoodTimes)およびÉgalitéの創設者。

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