ホーム消費者-俳優ユニリーバ、支配的な地位の乱用

ユニリーバ、支配的な地位の乱用

4年間の調査の後、独占禁止 ユニリーバイタリアMktに課しました。 オペレーションSrlは、シングルサービングのアイスクリームセクターで支配的な地位を乱用したことに対する60万ユーロの制裁措置を取りました。

ユニリーバ、支配的な地位の乱用

競争と市場の権威、いわゆる独占禁止法は、欧州の機能に関する条約の第102条に違反して、シングルサービングの工業用アイスクリーム部門で支配的な地位を乱用したとして、英オランダの巨人ユニリーバのイタリア支部に対して訴訟を起こしました。ユニオン(TFEU)。

「国内市場またはその大部分における支配的な地位のXNUMXつまたは複数の事業による虐待的な搾取は、国内市場と両立せず、加盟国間の貿易が不利益となる可能性がある範囲である。

このような虐待行為は、特に次のようなものである可能性があります。

a)直接的または間接的に、購入または販売価格またはその他の不公正な取引条件を課すこと。
b)消費者に損害を与えるために、生産、販売店、または技術開発を制限すること。
c)他の締約国との商取引において同等のサービスに異なる条件を適用することで、後者に競争上の不利益をもたらす。
d)契約の締結を、その性質上または商業的使用法に従って、契約の主題とは関係のない補足サービスを他の当事者が受け入れることを条件として行うこと。 (TFEU、第102条)

調査はレポートから生じます 2013年と2015年に、主に入浴施設向けのアイスキャンデーを生産するSantarcangelodiRomagnaの中小企業によって発表されました。 イニシアチブの結果を考慮した名前とプログラムである「LaBomba」(!)は、Romagna社のアイスキャンディーのブランドです。

「LaBomba」はAlgida-Magnum-Cornettoシステムを爆破しました。 Ho.Re.Caのドメインを統合するために、前述のブランドの所有者であるユニリーバによって実行される商慣行のシステム。 (1)'の実践を通じて企業いじめ'。 つまり、経済的巨人のいじめ-この場合、 食品の10人の偉大な世界的な姉妹 -競合他社、商業対話者、消費者に向けて。

''当局は、ユニリーバによる、競合他社(小規模および大規模の両方)に損害を与える排他的戦略の採用を確認しました。これは、製品独占条項の幅広い使用と、一連の明確な条件のロイヤルティスキーム、商業政策手段および行動から構成されています。全体として、正式にまたは実質的に、顧客を構成する営利事業への供給の独占性を維持し、それによって市場での競争を妨げることを目的とした。 (AGCM、プレスリリース6.12.17)。

商業政策と企業いじめの間の「なくてはならないブランド」

出展者はオプトアウトできません いくつかの製品を提供する-私は'必須のブランド'、VividentやTic Tacではなく、Coca-ColaやSchweppes、CampariやAperolのように、顧客に。 そうでなければ、これらのブランドへの前例のない忠誠心を持っている顧客の信頼を失うリスクがあります。 特に、今述べたような「衝動的な消費」を目的とした製品だけでなく、運命的なコルネット、アルギダ、マグナムのアイスクリームについても、かなりの広告投資のおかげです。

の商業政策 必須のブランド、順番に、彼らは公開出展者に対して大きな寛大さを表現します。 これは、製品を「消費」する能力に比例して、次のように報われます。 ガジェット さまざまなタイプと値の。 メガネからトレイ、オブジェクトと消耗品、ディスプレイとトーテム、直立した冷蔵庫、テーブルと椅子、傘、そして誰が他に何を知っているか。 場合によっては、支払いの遅延が「目がくらむ」ようになり、実際のクレジットの開始が隠されます。これは、残念ながら常に適用されていない運命的な「第62条」に敬意を表して行われます。 (2)

Il 企業いじめ トリガー 上記の寛大な商業政策に違法なメカニズムが追加された場合、運営者が競合製品の購入を排除することを確実にすることを目的としています。 実行する方法? エリアエージェントと顧客の間で、「私はあなたに(無料または販売価格で)提供できますが、プラスチックの椅子やテーブルではなく)私たちの冷蔵庫を提供することができますが、あなたは私たちの製品のみを購入します'。 競争を保護するための規則の遵守を監督する当局によって確認することが難しいため、効果的な方法。

「インパルスアイスクリーム」市場さらに、それは他の人よりも反競争的慣行に適しています。 数万の公的事業者で構成された特別な集水域の両方で、その地域の配給業者と代理店は、複雑さの中で再構築するのが難しい協定を定義しています(3)。演算子。 独占禁止法によると、5,15年の年間売上高は2015億ユーロに達しました。 (4)

競争と消費者への2×1の損害

それなら不思議ではありません、近年ユニリーバのアイスクリームの場合-アルギダ、マグナム、コルネット、 カルテドール -絶対的な優位性を持っています。 唯一の大きなアイスクリーム業界であるSammontanaのようなより大きな競争相手 イタリア製、イタリア、およびモッタ(ネスレ)が所有しています。 小さなものに加えて、の圧力の下で屈服する運命にある 企業いじめ 彼らが優れた製品を作ったとしても。

ユニリーバの製品が拡大しました ビーガンクロワッサンまで、そしてそれを含むあらゆる方向に グルテンを含まない。 もちろん、パーム油を排除した後。 競争が発生した可能性のある最も狭い穴さえもカバーするために。

消費者は究極の犠牲者です、しばしば気づいていない、 企業いじめ。 彼らはビーガンのコルネットを高く評価するかもしれませんが、実際には他のブランドのアイスクリームを選ぶ可能性を奪われています。 より良いまたはより安いかもしれないが、それにもかかわらず、バー、カフェテリア、ファーストフードレストラン、スポーツセンター、およびレジャークラブでは、自動販売機でさえも利用できないアイスクリーム。

いじめっ子が支配するほど そしてそれは違法な慣行でその領域を強化し、消費者は彼の選択の可能性が減少したことをより多く見ます。 そして、彼はトラックの単一の馬車に乗せられ、そこですべてが彼のために決定され、どのブランドを選択し、単一の製品にいくら支払うかが、いじめっ子の順序で決定されます。 少数の人々と多くの人々の偏見のために、条件付けられた衝動。

規定のテキスト 保証人局のウェブサイトで入手できます。 (5)ユニリーバは、台本によれば、「評価の誤り」に由来するとの意見である独占禁止法の結論を「断固として拒否する」。 管轄官庁、つまりラツィオ地方行政裁判所に上訴する意図を発表することによって。 アドマイオラ!

ダリオ・ドンゴ

Note

(1)Horeca、またはHoReCa(ホテル、レストラン、カフェ)は、セクターを説明するために使用される略語です。 ケータリング、 CD 食品サービス (ユーロスタット、略語、頭字語)

(2)法第62条24.3.12n。 27.この点に関しては、同名の電子ブックおよび著者による他の著作を参照してください。 http://www.ilfattoalimentare.it/?s=Articolo+62

(3)HoReCaチャネルの独占禁止法によって確認された独占禁止法は、大規模小売業(GDO)の場合には想像できないことを付け加える価値があります。 各製品カテゴリーで、異なるブランドの製品の可能な限り幅広いオファーを受け取るという消費者の正当な期待に反して。 もしそうなら、注意深い調査は、カウンター、余分な陳列、トーテム、宣伝用ゴンドラ、さらには一時的なものでさえ、商品の管理の異常を明らかにする可能性があります。

(4)代わりに、個別にパッケージ化されたシングルサーブアイスクリームの売上高だけでも、780年には2015億XNUMX万ユーロと見積もられています。

(5)132ページからなる規定は、 http://www.agcm.it/component/joomdoc/allegati-news/A484_ch.%20istr.sanz._omi%20x%20pubbl.ne2.pdf/download.html

+投稿

Dario Dongo、弁護士兼ジャーナリスト、国際食品法の博士号、WIISE(FARE-GIFT-FoodTimes)およびÉgalitéの創設者。

関連記事

最近の記事

最近のコメント

翻訳する»