巨像 割引 ドイツの ALDI は、ミラノでイタリアでの最初の 5 年間の成功を祝い、国の北部での販売店の増加とイタリアの国際化を想定した開発計画を発表しました。 イタリア製 グループが世界的に事業を展開している国のうち XNUMX か国で展開されています。
I 割引 イタリアでは市場シェアのXNUMX分のXNUMXを獲得した 小売。 そして、ニールセンのデータによると、このセグメントにあるインフレにもかかわらず、その成長は続いています。 低価格 ピーク時には20％（スーパーマーケットで記録された値のXNUMX倍に相当）に達していたであろう。
1) 「ALDI 価格」および「プライベートラベル』のレシピです。 割引 ドイツ語
'インフレーション それは皆の問題であり、私たちも自分自身を評価しなければなりません」と説明しています。 カントリーマネージングディレクター ALDI Italy の Michael Gscheidlinger 氏。 '私たちは「」を維持することにしました。アルディ価格'、つまり市場で最もコストパフォーマンスの高いポリシー'。 として？ 'マージンの削減によるコストの増加を吸収することにより、また、プロセスとリソースの最適化。 例えば、製品の品質を維持しながら、すべてのガラス製パッケージを再生プラスチック製パッケージに置き換えました。'。
La 自社ブランド これは ALDI フォーミュラの 80 番目の成分であり、製品の約 XNUMX% を占めています。 部門内などのさまざまな製品ラインで フード、 '風味の色' (新鮮な果物と野菜)、'行く地域'、'バイオネイチャー'、'農場'。 DOP、IGP製品を豊富に取り揃えております イタリア製、トレント県のラゴライチーズからヴァルテッリーナ IGP のブレザオーラ、アンドリア IGP のブッラータまで、常に 自社ブランド。 メーカーブランドのGrana Padano DOPなどではなく。 みんな、 çavasansdir、a 'アルディ価格'。
2) ALDI、ドイツの大手企業のイタリアにおける拡張計画
拡張計画 イタリアのALDIのマイケル・グシャイドリンガー氏は続けて、XNUMX段階に分けて開催されると述べた。
2.1) 第一段階
第一段階 ALDI Italia の開発計画には、人材、オーガニック食品の提供、デジタル化が統合されています。
– 従業員200名を採用、
– オーガニックな品揃えの実施、
– デジタルラベルの導入と、今日の同社の弱点のXNUMXつである現金業務のスピードアップも、新しい自動現金自動預け払い機によって行われます。
– Whatsapp を介した顧客ロイヤルティとオファーのデジタル化。
2.2) 第二段階
第XNUMXフェーズ セベソ（ロンバルディア州モンツァ・ブリアンツァ）を皮切りに、新たな販売拠点の開設に専念してまいります。 イタリア北部における ALDI ディスカウント業者 (すでに 160 社) の分布の毛細管現象が増加する見通しです。 一方、南イタリアは残念なことに、現時点ではドイツの巨人の成長計画の対象外となっている。
拡張 それには新たな製品サプライヤーへの開放も伴います イタリア製。 これを念頭に置いて、ALDIはロー・ミラノ・フィエラで開催される素晴らしい2023年版TuttoFoodに参加し、他の国際展示会に加えて、2024年XNUMX月にはボローニャのマルカにも参加する予定です。
3) 有機栽培
生物部 現在の ALDI Italia には、合計約 130 件のうち 4,3% に相当する 3 件の参考文献が含まれており、重要な成長の見通しを誇っています。 また、まさにこの分野において 割引, このサイトは「バイオの民主化」を旗印に、 何年も呼んでいます e それはついに起こります.
'特に有機部門で市場が見ているコストの増加を抑えることができています。また、毎年の入札を通じて繰り返し強調しているサプライヤーとの強固な関係のおかげでもあります。'。
アルディのオーガニックサプライヤーには、Agribologna、Spreafico、Cultiva、Tropea IGP タマネギの Santacroce などのイタリアの大手企業が含まれています。
4) 製品供給先の見通し イタリア製
'ALDI は、その価値観と基準を遵守する新しいサプライヤーを常に歓迎します。 すでに大手食品メーカーと提携しています イタリア製、新鮮なだけではありません。
ALDI のサプライヤー リストに参加する利点は、一定の範囲内で取引できることです。 国際ネットワーク 優れたメイド・イン・イタリー食品の需要がますます高まっているショップ。 (1)
当社の物流プラットフォームを通じて、次のプロセスを促進できます。 国際化 国内の企業の数を増やし、プレミアム価格セグメントでの製品の配置を保証します」 (ベルナデット・フーバー、ALDI イタリア、購買ディレクター)。
5) 消費者の好み
間に プレスツアーの結果が公開されました。 市場調査 この調査は、アルディに代わってアストラリチェルシュが2023年18月に65歳からXNUMX歳までのXNUMX人以上の面接対象者を対象に実施した。
この調査によると、顧客が最も多くの時間を費やすのはまさに食品専門の部門であるということです。
5.1） お得な商品 ますますスーパーマーケットに似てきた
'データを見ると、来店方法はスーパーマーケットとそれほど変わらないことが分かります。 たぶん今日だから XNUMX年前の割引フォーマットはもう存在しません そして、店舗は、品揃えの深さ、スペースの構成、店舗のデザインの点で、スーパーマーケットと非常によく似たショッピング体験を保証します。
冷凍部門 スーパーマーケットの 3,2% に対して、消費者の 6%、ディスカウント店全体の 1,9% が頻繁に利用するため、スーパーマーケットを追い抜いています。」とアストラリチェルシュのディレクター、コジモ・フィンツィ氏は説明する。
5.2) 最も魅力的な要素
店舗の最も魅力的な要素の中で優勢です
- オファー/プロモーションの兆候 (55,3%)、
- 値札 (49,8%)、
- 秩序と清潔さ (39,1%)、
- 商品の手配 (35,4%)、
- テーマ週間などの短期的なテーマ領域の存在 (18,2%)。
に関連するデータは、 フォーマット 店舗に対する消費者の認識をさらに近づけます 割引 スーパーマーケットのそれに さまざまな部門/製品の表示 i のサンプルの 14.% が魅力的であると考えています 割引 スーパーマーケットでは 18,7% 増加しました。 同じことが、 スタッフの存在 と 支援 (13,9% および 18,4%)、および プロモーター (4,2% と 6,2%)。
5.3）eコマース 遠いです
内部分析 アルディの顧客に関する調査によると、消費者のショッピング体験は主に、店の心地よい色合い、壁の明確な表示、BGM、適切な温度、豊富な品揃えによって評価され、投票を獲得したと記録されています。 10 ～ 7,8 のスコアは XNUMX。
低価格、政策の心臓部の鼓動を表しています。 割引ただし、プラットフォームの開始がまだ持続可能になるわけではありません eコマース アルディ。
マリアンジェラ・ラテッラ
注意
(1) ALDI は現在 XNUMX 番目です。 小売業者 ウォルマート、アマゾン、シュワルツに次ぐ世界規模の売上高は 130,4 億です。 v. https://nrf.com/blog/look-2023-top-50-global-retailers
マリアンジェラ・ラテッラ
農業を専門とするプロのジャーナリスト。 彼は世界の農業および農産食品市場、生態学的移行、 グリーン経済.
