パンデミックの衝撃を受けて、戦争とインフレが特徴的な状況下で消費が骨の髄まで減り、さらなる消費の増加への不安を抱え、辞職して家に閉じこもっている。イタリア人とその消費者は待機状態にある。 2023年2023月に実施されたコープ・イタリア調査局の調査から浮かび上がったシナリオは、コープXNUMX年報告書ですでに指摘されている「ムード」を裏付けるものである
とします。
1) イタリア人の恐怖
困難な年を過ごした退役軍人 そして、ウクライナ戦争とイスラエル・パレスチナ紛争、気候非常事態、経済危機、購買力の具体的な喪失の間で、イタリア人は2024年を何よりも恐れているという劇的な出来事が起こる。
– 新たな対立の可能性 (インタビュー対象者の 45%)、
– 極端な気象現象 (23%)、
– 国際経済の悪化 (22%)。
選挙 地政学上の多数の主要国（台湾、ロシア、イラン、インド、EU、米国）で2024年に予定されているこの計画は、サンプルの44％で懸念を引き起こしている。
2) 立てこもって見通しもなく、イタリア人は待機中
落ち着きのなさ 諦めたポジティブな雰囲気を集団的に生み出します。私たちは親密な次元、家族の中に避難所を求めますが、それ以上探そうともせず、自分の状態を改善する希望も見当たりません。
4つのエリアについて 人生を変える上で極めて重要なことであり、イタリア人のほぼ3人に1人が「そうしたいが、実現しないと考えている」という。
– 引っ越し (29%)、
– 国を変更する (28%)、
– 転職します (30%)。
親になる これは、インタビューを受けた 51 ～ 20 歳の人の半数 (40%) には影響しません。同じ年齢層では、さらに 28% が子供を望んでいるが、すでにそれは不可能だと予測している。
3) 健康と食料だけにお金をかけます
2024で 2 つの支出項目についてのみ、さらに投資する意向が表明されています。
– 健康と幸福 サンプルの 24% が支出を増加させる分野として予測されています。インタビューを受けた人の 26% は予防と検査にもっとお金をかけたいと答え、23% は日常的な分析に費やしたいと答えました。公的医療が直面する状況を考慮すると、この消費の大部分が民間医療に流入することは言うまでもありません。 (3) 新年の良い抱負として、インタビューを受けた人の 17% には、スパ、瞑想、リラクゼーションのテクニックが含まれていました。
- 食料消費 国内は、イタリア人の 16% がより多く支出する予定である XNUMX 番目の地域です。
4) 健康的で控えめな食料品の買い物
食べ物 主に家庭で調理したものになります。イタリア人のほぼ 31 分の XNUMX (XNUMX%) が、品質と節約を両立するために、より多くの時間を自宅で料理に充てると宣言しています。
節約する必要性 それは食費にも反映されています。主な購入要因は次のとおりです。
– 金額に見合った価値が第一位 (イタリアでインタビューを受けた消費者の 66%)、
– 利便性と節約 (50%)、
– 健康と幸福 (41%)。
最初の 5 つの形容詞 2024 年の食品を定義するためにインタビュー対象者が選んだのは次のとおりです。
– 健康 (45%)、
– 安価 (44%)、
– 持続可能 (27%)、
– シンプル/本格的 (26%)
– 必須 (25%)。
5) 果物と野菜が食卓に戻る
2024年に向けて 果物や野菜も戻ってきますが、2023年の夏にはイタリア人が多大な犠牲を払ったようです。 5 年の増加品目トップ 2024 は果物と野菜であり、次に魚（魚の消費量も近年減少している）が続きます。
消費予測は下降代わりに、あまり健康的ではない食品の場合:
– お菓子 (サンプルの 41% がそれらを削減します)、
– 赤身の肉 (34%)、
– 塩漬け肉およびハム類 (37%)、
– 蒸留酒 (33%)
6) GDO とマクロ経済予測
マクロ経済面では、生協調査室がインタビューした経営者らは、不況は回避されたと考えている。それでもなお、イタリアの GDP 成長率予測は中程度 (今後 0,5 か月間で 12%) であり、欧州平均よりも低いです。同じサンプルの 83% が、イタリアで貧困の一部と社会的、経済的脆弱性の現象が増加すると確信しています。
検索 利便性と品質を兼ね備えた食品支出の増加により、イタリア人は「プライベートラベル」（またはMDD、流通業者のブランド）の成長の継続を信じるようになりました。
販売動向 インタビューしたマネージャーによると、2024 年のブランドは次のような傾向になるとのことです。
– プライベートブランドの成長（インタビュー対象者の81%による）、ディスカウントストアや地元のブランドの高級ブランドの成長（両方ともマネージャーの57%による）、
– 産業ブランドの削減。最も急激な減少が予想されるのは、小規模ブランドと「フォロワー」ブランドです（それぞれ回答者の 51% と 48%）。大手ブランドであっても、シェアの低下が予想されます (専門家の 36% による)。
Marta 焦げた
Note
(1) 2024 年の消費予測。コープ イタリア。 5.1.24 https://www.coop.it/news/coop-previsioni-consumi-2024
(2) Marta 歌った。 イタリアは悲しいよ。 2023年コープレポートに見るイタリア人の消費と気分。 贈り物 （素晴らしいイタリア食品貿易）。 7.9.23
(3) Marta 歌った。 国民医療制度の 45 年。 GIMBEの再始動に向けた取り組み. エガリテ。 23.12.23
1995年XNUMX月からプロのジャーナリストとして、新聞（Il Messaggero、Paese Sera、La Stampa）と定期刊行物（NumeroUno、Il Salvagente）で働いてきました。 食品に関するジャーナリズム調査の著者である彼女は、「私たちが何を食べているかを知るためにラベルを読む」という本を出版しています。
