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L’expérience nationale

L’expérience nationale

Malgré une certaine lenteur, les marques de la grande distribution italienne du secteur alimentaire ont commencé à considérer avec intérêt les marchés extérieurs. L’expérience de nombreux protagonistes en témoigne.
Le modèle spécifique de grande distribution italienne (coopérations et associations) justifie son retard mais dévoile également ses "cas" les plus significatifs.
Conad est présent depuis des années en Albanie, pays convoité par PAM, et aux Etats-Unis.
COOP Italia a ouvert une nouvelle perspective en participant à EATALY (avec des points de vente à New-York e Tokyo).
Il faut citer aussi l’intérêt de CRAI pour Malte et la Suisse d’abord, puis pour d’autres états d’Europe continentale et d’Afrique du Nord, et de BRICS, dont la stratégie d’approche des marchés extérieurs est basée sur l’"authentiquement italien", un style de commerce relationnel dans des magasins de proximité, présentant leur propre marque: "Piaceri Italiani".

Cet article fait partie d’un dossier mis sur pied par Distribuzione Moderna, le partenaire média de GIFT. Les articles en relation sont: le contexte, les modèles, les défis.