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Moins de produit même prix. L'Antitrust surveille la démarque inconnue

L'Antitrust surveille le phénomène de rétrécissement, c'est-à-dire les augmentations de prix cachées (même prix, moins de quantité). Giovanni Calabrò - directeur général de la protection des consommateurs de l'Autorité italienne de la concurrence (AGCM) - rassure le Parlement italien.

Contraction, le phare antitrust

La commission l'enquêteur parlementaire sur la protection des consommateurs et des usagers a demandé à l'AGCM (Antitrust) si le rétrécissement peut être qualifiée de pratique commerciale déloyale, conformément au Code de la consommation (décret législatif 206/05).

»Ce qui importe n'est pas la réduction en soi de la quantité de produit contenue dans l'emballage - décision commerciale légitime prima facie - combien la transparence de ce changement envers le consommateur. 

En ce sens, des conduites telles que la diminution de la quantité de produit pour une même taille d'emballage, en l'absence d'un avertissement adéquat sur l'étiquette frontale, pourrait être considéré comme digne d'une étude plus approfondie", a déclaré Calabrò. (1)

ContractionGrande bouffe dans la tête

Les géants di Grande bouffe Je suis toujours en tête, même dans le rétrécissement (o la réduction des effectifs) qui est enregistré en Europe ainsi que sur les continents américain, asiatique et australien. De Nestlé à Mondelez, s'est récemment retrouvé dans l'œil du cyclone pour couper 20 grammes (-10%) à la barre Cadbury Dairy Milk 200 g.

Biscuits Maryland aux pépites de chocolat de Burton's Biscuit Company (Royaume-Uni) est passé de 230 à 200 g, Muller's yaourt Corner (Allemagne) de 130 à 124 g, Aux USA, PepsiCo Inc. a réduit le nombre de Doritos en sachets, Domino's Pizza Inc. au poulet ailes dans l'offre à emporter, tandis que Tillamook a "réduit" les packs de crème glacée (de 56 à 48 onces).

technique de marketing

La rétrécissement - de la crise de rétrécissement (contraction) e inflation (gonflage) - est une technique de marketing apparemment très efficace. Sans préjudice du risque que les consommateurs les plus attentifs découvrent l'astuce et que la nouvelle se répande, avec d'éventuelles répercussions sur la notoriété de la marque comme cela s'est déjà produit en Angleterre.

Les consommateurs ils sont en effet fortement influencés, de manière générale, par le prix de l'unité de vente. Surtout quand ils regardent les produits et les marques qu'ils ont l'habitude d'acheter. Et c'est d'autant plus nécessaire - dans celui-ci économie de guerre, avec une inflation atteignant un record en 40 ans - vérifiez les fondamentaux :

- le prix rapporté à l'unité de mesure (kg ou litre),

- la quantité (kg et litres).

VIDÉO. La rétrécissement n'est qu'un résultat du super monopole dans lequel nous vivons

Vieux trucs hors de contrôle

le phénomène rétrécissement ce n'est pas nouveau, bien qu'il soit souvent ignoré par les autorités. Comme cela s'est déjà produit avec le doublement substantiel des prix, en Italie, lors du passage de la lire à l'euro.

En Angleterre - déjà en 2017, au lendemain du référendum sur le Brexit - l'Office of National Statistics (ONS) il a signalé il la réduction des effectifs de 2.529 XNUMX produits de consommation.

Lo Centre des consommateurs de Hambourg, L'association des consommateurs de Hambourg se consacre en outre à la rétrécissement le concours 'Shame of the Year' depuis 2014. Et en 2021 Mondelez, Mars et Ferrero étaient sur le podium, on l'a vu. (2)

Dario Dongo

Image de couverture extraite de la vidéo « Même prix, mais emballage PLUS PETIT ! SHRINK-flation expliquée '(Uptin, Turquie, 24.12.21)

Notes

(1) V Moins de produit même prix, Phare antitrust sur la démarque inconnue. Gérer. 24.5.22 https://www.ansa.it/sito/notizie/economia/2022/05/24/meno-prodotto-stesso-prezzo-faro-antitrust-su-shrinkflation_347a22f2-33b8-484a-ade7-4a945a7e4de9.html

(2) Marta Strinati et Dario Dongo. Augmentations de prix déguisées. 5 candidats au concours 'Shame of the Year'. 11.1.21 CADEAU (Grand commerce alimentaire italien) https://www.greatitalianfoodtrade.it/consum-attori/rincari-mascherati-5-candidati-al-concorso-vergogna-dell-anno

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Dario Dongo, avocat et journaliste, docteur en droit alimentaire international, fondateur de WIISE (FARE - GIFT - Food Times) et Égalité.

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