Un icono Pop

“Damas y caballeros a la mesa” ha llegado el momento de la “carne casera”; o también “¿comes ligero? ¡Mangio-tin! (comes tin)”. Estos son dos de los anuncios publicitarios de televisión más famosos – el primero apareció en un programa llamado Carosello presentado por Corrado Mantoni y el segundo spot tenía como protagonista a un jovencísimo Enzo Iacchetti – que hicieron de la carne enlatada Manzotin un icono de la cultura popular italiana con más de medio siglo de historia. Las campañas publicitarias se fusionaron con una intuición de marketing y packaging, creando el famoso slogan “abre y disfruta” que exaltaba la novedosa confección “abrefácil” lanzada al mercado en 1974.

La publicidad decía “Si apre con un dito, si gusta con appetito” queriendo decir “se abre con un dedo, se disfruta con apetito ”. El concepto de carne estaba tan asociado a la marca que en una de las películas de culto de los años 70, “Febbre da cavallo”, Manzotin era el apodo del personaje del carnicero.

Gracias al film, Manzotin se convirtió en uno de los iconos pop más conocidos de la cultura de masa italiana: “salió” de la publicidad para entrar en la realidad y hacer parte de la cotidianidad de los italianos.