Está comprobado que actualmente los consumidores son cada vez más sofisticados, perceptivos y exigentes. Para lograr satisfacer al consumidor, crece la competencia entre las empresas, esto crea una serie de variantes en algunos productos, con diferencias a veces mínimas. Todo lo anterior aumenta el riesgo de invertir en ideas e iniciativas con márgenes de ganancia menores y difíciles de realizar, teniendo como consecuencia el aumento de los costos relativos el naming, el branding y a la comunicación. Por está razón las empresas están transformando sus oficinas legales de centros de costo, a centro de ganancias. Esta tendencia nace del tomar conciencia que una idea no es solamente parte integrante del producto, sino también objeto de licencia, de compraventa o de intercambio y es muy significativa en términos económicos. Estas empresas, por lo tanto, gracias al control de la Propiedad Intelectual, adquieren valor y para concretizarlo necesitan asesoría externa, en modo de transformar la protección de la Propiedad Industrial de mera actividad de mantenimiento, en gestión proactiva de los activos.
