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La Experiencia Nacional

La Experiencia Nacional

Las marcas de la distribución italiana del sector alimentario, han comenzado a interesarse en los mercados extranjeros y esto se percibe en muchas de las iniciativas llevadas a cabo por los distintos protagonistas. El modelo de desarrollo de la Gran Distribución italiana, basado en la cooperación y la asociación, ha causado un retraso por su forma de organización, pero presenta al mismo tiempo casos más significativos. Como Conad, que durante años ha realizado sus actividades comerciales en Albania (un país codiciado también por el grupo PAM) y recientemente en EE.UU. Después está el caso de COOP Italia que con su participación en la EATALY (con puntos de venta en Nueva York y Tokio) se ha abierto una perspectiva internacional.
Es importante destacar la experiencia de CRAI primero en Malta y Suiza, y luego en los países de Europa continental, norte de África y en los BRICS. Con una estrategia basada en el posicionamiento del “Genuinamente Italiano” a través de un modelo de marketing relacional con los negocios de proximidad y con una oferta de productos tutelados por su propia línea “Piaceri Italiani”.

Este contenido es parte de un artículo editado por DM, media partner de GIFT. Las artículos relacionados son: el contexto, los modelos y los retos.