Das italienische Kartellamt hat dem US-Giganten NewAge Inc. und seiner Tochtergesellschaft Ariix Italy Srl gesamtschuldnerisch eine Geldbuße in Höhe von 960 Euro wegen unlauterer Geschäftspraktiken auferlegt. Marketing Okkultismus und Pyramidenverkauf. (1)
Schlankheits-Nahrungsergänzungsmittel, Kosmetik, Körperpflege e häusliche Pflege. Von dem 'Entschlackungspackung für den KörperVon 500 Euro bis zum Luftreiniger für 2.500 wird das große Paket bedient. Mit viel Social Marketing auf Instagram.
1) NewAge, Gesundheit und Wellness in schlechtem Gesundheitszustand
New Age Inc. (Nasdaq: NBEV) ist ein US-Riese in diesem Sektor Gesundheit und Wellness, mit Verteilung omni-Kanal basierend auf e-commerce und Direktvertrieb über ein Netzwerk von über 400 'unabhängige Vertreter“ in über 75 Ländern. Im Jahr 2020 erwarb es fünf Unternehmen:
- Ariix, 2011 in den USA gegründet, vertreibt Nahrungsergänzungsmittel und andere Produkte über Multi-Level-Marketing,
- Zennoa (Utah, USA, 2016) verkauft verschiedene Nahrungsergänzungsmittel und nutrazeutische Produkte, darunter Noni-Saft, (2)
- LIMU-Unternehmen, Produzent von Functional Food basierend auf Braunalgen, die reich an dem Polysaccharid Fucoidan sind,
- Mein Leben, (Advanced Wellness Solutions Pte. Ltd., Singapur). Bausätze DNA-Tests und personalisierte Dienstleistungen/Produkte,
- Shannen Industry wurde 2018 in Indonesien gegründet, Kosmetiksektor. (3)
Die Gesundheit des Kolosses Auch die USA sind trotz des Umsatzwachstums (US$ 439,53 Mio., +77% gegenüber dem Vorjahr) prekär. Wie der Zusammenbruch des zeigt Marktkapitalisierung (-100% in einem Jahr), die jüngste Insolvenzeröffnung und der Vorwurf des Millionärsbetrugs gegen Anleger durch die Börsenkommission (4,5).
2) NewAge Inc. und Ariix Italien, die kartellrechtliche Untersuchung
Die Bürgschaftsbehörde for Competition and the Market (AGCM oder Antitrust) hat eine Untersuchung gegen NewAge Inc., as eingeleitet Registrant Standort Netz die die verschiedenen Produkte weltweit vertreibt.
Ariix Italien Srl – ein italienisches Unternehmen, das von NewAge über Ariix LLC (USA) kontrolliert wird – wurde seinerseits wegen der unten beschriebenen unlauteren Geschäftspraktiken untersucht.
3) Unlautere Geschäftspraktiken, AGCM-Beschwerden
Die Streitigkeiten von der Kartellbehörde (AGCM) an den US-Riesen und Ariix Italy Srl gerichtet:
- die Einrichtung eines Pyramidenverkaufssystems unter Verstoß gegen das Verbrauchergesetz (Gesetzesdekret 206/2005, Artikel 23.1.p),
- Praktiken von 'Marketing occulto“, die wiederum durch das Verbrauchergesetz verboten sind (Artikel 20, 21, 22 Absatz 1 und 2 und Artikel 23.1.a). (6)
Eine dritte Anklage – zwei Nahrungsergänzungsmittel auf den Markt gebracht haben („Slendeeriz Drops Tag & Nacht' Und 'Tahitian Noni') ohne vorherige Benachrichtigung des Gesundheitsministeriums wird dann fallen gelassen, da sie unter anderen Namen benachrichtigt worden wären ('Tagestropfen vor dem Essen' Und 'Nachtberuhigende Schlaftropfen‚).
4) Pyramidenverkaufssystem
Kunden von Ariix und NewAge werden von Unternehmen zum Wechsel eingeladen Status von Verbrauchern zu denen von 'Beauftragte' Pro 'ihr [ihr] Leben physisch oder einkommensmäßig umgestalten'. Die Leitmotiv der NewAge-Gruppe. Mit dem Versprechen von leichtem Verdienst durch den Direktverkauf von Produkten und vor allem der Rekrutierung von NeuemBeauftragte'. Welches auf einer niedrigeren Ebene der Pyramide in das System eintreten wird.
4.1) Zugehörigkeiten und Bindungen
Die Zugehörigkeit Das Ariix-Pyramidenverkaufssystem erfordert die Zahlung einer Spende von 30 Euro und den Kauf von Produkten im Wert von 200 Euro (200 PV, Punto Valori). Der neue Repräsentant kann dann die Stufe wählen Geschäft anzustreben, was einem anderen Auftrag entspricht.
Wer erreicht die oberste Ebene der Pyramide, 'Ultimate“, kann er an allen Provisionen seines Teams von Untergebenen bis zur siebten Stufe in der Kette beteiligt werden.
Das 'Mindestumsatz' um das Recht auf Provisionen aufrechtzuerhalten, beträgt sie alle 100 Wochen 100 Euro (4 PV). Und die Plattform rät daher 'Beauftragte' um die Funktion zu aktivieren 'Autoship'. Automatische Bestellungen, in der Hoffnung zu verkaufen, anstatt pleite zu gehen.
4.2) Wer gewinnt und wer verliert
Um wirklich zu verdienen, im Pyramidenverkaufssystem, ist das organisierende Unternehmen. Gefolgt von denen, die an der Spitze der Pyramide stehen, deren Aufgabe es nicht ist, Produkte zu verkaufen, sondern möglichst viele zu rekrutierenBeauftragte'.
Jeder 'aufladen' garantiert einen Mindestumsatz (230 €) allein für die Mitgliedschaft, danach 100 € alle 28 Tage). Unabhängig vom Wert des Einzelverkaufs trägt man das Risiko nicht verkaufter und unbezahlter Artikel auf eigene Kosten.
4.3) Unausweichliche Krise
Wirtschaftliche Unhaltbarkeit des Pyramidenverkaufssystems ist offensichtlich, da das geometrische Wachstum des Angebots dazu bestimmt ist, den Markt bei nicht wesentlichen oder an sich wettbewerbsfähigen Gütern in viel kürzeren Zeiten zu sättigen. Umso mehr in Zeiten der schwarzen Krise wie der jetzigen.
Die Daten von Ariix Italia an das Kartellamt geliefert, zeigen, dass 50-55 % der vom Unternehmen im Jahr 2021 getätigten Verkäufe von der „Beauftragte' sich. Die ihre Häuser mit nutzlosen Gütern gesättigt und ihre Brieftaschen geleert haben in der Illusion, 'Unternehmer von sich'. Und da 'die monatlichen Verkäufe an Dritte pro Vertriebspartner weniger als 50 PV betragen, [dies] bedeutet, dass der Vertriebspartner selbst mehr als seine Verkäufe an Dritte selbst verbrauchen müsste, um die Qualifikationsvoraussetzung zu erfüllen. ' (1)
4.4) Pyramidenverkauf, das Verbot in der EU
Das Pyramidenverkaufssystem gebaut von NewAge Inc. mit Ariix Italia entspricht – nach Feststellung der Kartellbehörde – genau dem Pyramiden-Werbeprogramm in der EU verboten. Der Gerichtshof von Luxemburg hat in der Tat klargestellt, wie sich die fraglichen unlauteren Geschäftspraktiken durch drei Merkmale unterscheiden:
- 'die Werbung auf dem Versprechen beruht, dass der Verbraucher die Möglichkeit hat, einen wirtschaftlichen Vorteil zu erzielen,
- die Erfüllung dieses Versprechens vom Eintritt anderer Verbraucher in ein solches System abhängt,
- der überwiegende Teil der Einnahmen, die die Finanzierung der den Verbrauchern zugesagten Gegenleistung ermöglichen, stammt nicht aus der realwirtschaftlichen Tätigkeit'(6)
5) Marketing Okkulte
Il Marketing Okkulte Das vom Kartellamt gegen NewAge Inc. und Ariix Italia Srl bestrittene Verfahren betrifft die Art der Verkaufsförderung der Produkte durch die 'Beauftragte' durch i Social Media. Die 'Beauftragte' weiblichen Geschlechts haben tatsächlich eine Anleitung erhalten, die für die zu befolgen ist Social Marketing. 'LADY NETWORK – Tägliche Aktionen auf Instagram, ein Handbuch'. 2 oder 3 Post pro Tag, umso besser in Form von Geschichten.
Frauen die im Pyramidenverkaufssystem enthalten sind, müssen sich in ihrem täglichen Leben zeigen. Zeigen Sie, wie sie selbst die ersten sind, die die Produkte verwenden, wie und mit welchen beeindruckenden Ergebnissen. Den Neorealismus der Sklaven der Pyramide muss man dann zurückbringenhashtag des Masters (#ariix) ohne Angabe – wie vom Kartellamt gefordert, aber nicht immer gefordert (7,8) – dass es sich um Werbung handelt. So zu 'Abwehr- und Reaktionsmechanismen der Verbraucher werden umgangen. (1)
6) Sanktionen
Die Strafen von der Kartellbehörde NewAge Inc. und Ariix Italia Srl auferlegt, nach der Bewertung des Pyramidenverkaufssystems und Social Marketing versteckt, beliefen sich auf 1 Million bzw. 200 Euro.
Ein Rabatt Es wurde dann angewendet, wobei die Geldbußen für die beiden Verstöße unter Berücksichtigung der ungünstigen wirtschaftlichen Bedingungen der verantwortlichen Unternehmen auf 800 und 160 Euro neu festgesetzt wurden.
Die Neugier bleibt wissen, welcher Teil dieser Summen tatsächlich eingezogen wird.
Dario Dongo und Alessandra Mei
Hinweis
(1) Wochenbulletin der AGCM, Jahr XXXIII - Nr. 1., 2. Januar 2023 https://www.agcm.it/dotcmsdoc/bollettini/2023/1-23.pdf
(2) Entscheidung 2003/426/EG der Kommission zur Genehmigung des Inverkehrbringens von „Noni-Saft“ (Saft der Frucht von Morinda citrifolia L.) als neuartige Lebensmittelzutat gemäß Verordnung (EG) Nr. 258/97 https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=CELEX%3A32003D0426
(3) NewAge willigt ein, sich mit ARIIX und vier weiteren E-Commerce-/Direktvertriebsunternehmen zusammenzuschließen, um ein globales Unternehmen im Wert von über 500 Millionen US-Dollar zu gründen. https://www.globenewswire.com/en/news-release/2020/07/20/2064579/0/en/NewAge-Agrees-to-Combine-with-ARIIX-and-Four-Additional-E-Commerce-Direct-Selling-Companies-to-Create-a-500-Million-Global-Enterprise.html Global Newswire. 20.1.20
(3) NewAge. Lagerberichte. https://simplywall.st/stocks/us/household/otc-nbev.q/newage. Einfach Wall Street. 19.3.22
(4) Bill Peters. Ehemaliger CEO von NewAge, einer Getränkefirma, die zu Pot-Aktien-Ruhm schoss, von der SEC des „mehrjährigen Betrugs“ beschuldigt. https://www.marketwatch.com/story/former-ceo-of-newage-a-drink-company-that-shot-to-pot-stock-fame-accused-by-sec-of-multi-year-fraud-11666139099 Marktbeobachtung. 19.1.23
(5) Gesetzesdekret 6.9.05, nein. 206. Verbraucherschutzgesetz. Text aktualisiert am 17.1.22 auf Normattiva https://www.normattiva.it/uri-res/N2Ls?urn:nir:stato:decreto.legislativo:2005-09-06;206
(6) Gerichtshof der Europäischen Union (EuGH). Rechtssache C‑515/12, Urteil 3.4.14. Siehe Punkt 20 https://eur-lex.europa.eu/legal-content/IT/ALL/?uri=CELEX%3A62012CJ0515
(7) Dario Dongo, Selena Travaglio. Influencer Marketing, welche Regeln? GESCHENK (Großer italienischer Lebensmittelhandel). 23.7.20
(8) Dario Dongo. Influencer Marketing, unser Bericht an das Kartellamt. GESCHENK (Großer italienischer Lebensmittelhandel). 25.7.20
Dario Dongo, Rechtsanwalt und Journalist, PhD in internationalem Lebensmittelrecht, Gründer von WIISE (FARE – GIFT – Food Times) und Égalité.
Nach ihrem Abschluss in Rechtswissenschaften an der Universität Bologna absolvierte sie den Master in Lebensmittelrecht an derselben Universität. Werden Sie Teil des Benefit-Teams von WIISE srl, indem Sie sich europäischen und internationalen Forschungs- und Innovationsprojekten widmen.
