Die Federal Trade Commission in den USA erhebt Maßnahmen gegen zwei Industrieverbände sowie eine Gruppe von „Ernährungsberatern“ und „Influencern“ wegen versteckter Werbung für Zucker und Aspartam durch Beiträge in „sozialen Medien“, die deren Konsum fördern. (1)
1) Instagram, TikTok und versteckte Werbung für Zucker und Aspartam
FTC, Federal Trade Commission, schickte Warnschreiben an die American Beverage Association (AmeriBev) und das Canadian Sugar Institute als versteckte Werbetreibende sowie an 12 registrierte Ernährungsberater und andere „Influencer“.
Wer hat nicht ausreichend über den Werbecharakter der Beiträge auf Instagram und TikTok informiert, die den Konsum von Lebensmitteln und Getränken mit Zuckerzusatz und die Sicherheit von Aspartam, einem künstlichen Süßstoff, der von der IARC (International Agency for the Research on Cancer, 2023) beworben wird, fördern? als möglicherweise krebserregend eingestuft (2,3,4).
die Initiative gegen Big Soda (USA) und Big Sugar (Kanada) folgt der jüngsten Überarbeitung der „Guides Concerning the Use of Endorsements and Testimonials in Advertising“ (siehe Absatz 2 unten) und der Überwachung von „Influencer-Marketing“-Aktivitäten durch die Federal Trade Kommission. Mit dem wesentlichen Beitrag des investigativen Journalismus. (5)
'Es ist unverantwortlich dass eine Handelsgruppe Influencer anheuert, um für die Produkte ihrer Mitglieder zu werben, und nicht sicherstellt, dass die Influencer in dieser Beziehung wahrheitsgemäß sind. Wie aus den Gesundheits- und Sicherheitsaussagen von Zucker und Aspartam hervorgeht. Vor allem, weil sie von registrierten Ernährungsberatern und anderen Personen stammen, auf die sich die Menschen verlassen, wenn es um Ratschläge zum Essen und Trinken geht' (Samuel Levine, FTC, Direktor des Verbraucherschutzbüros).
2) USA, FTC-Richtlinien zu „Testimonials“, „Empfehlungen“ und „Social-Media-Marketing“
FTC-Richtlinien über die Verwendung von „Testimonials“ und „Empfehlungen“ machen deutlich, dass eine „materielle Verbindung“ zwischen dem Unternehmen, das ein Produkt vermarktet, und einem Endorser besteht – mit anderen Worten, eine Verbindung, die das Gewicht oder die Glaubwürdigkeit beeinflussen könnte, die Verbraucher diesem zuschreiben Zustimmung – dieser Link muss deutlich und sichtbar gemacht werden, es sei denn, er ist bereits im Kontext der Kommunikation (d. h. expliziter Werbung) klar ersichtlich.
Die „materiellen Zusammenhänge“ Sie können geschäftliche oder familiäre Beziehungen, Geldzahlungen oder die Bereitstellung kostenloser Produkte umfassen. Diese Links müssen immer „klar und sichtbar“ angezeigt werden, mit Informationen, die:
– es darf den Verbrauchern nicht entgehen können, da es in den visuellen und akustischen Teilen der Kommunikation deutlich wird,
– müssen für den normalen Verbraucher leicht verständlich sein. (6)
3) Rechtsfolgen
Die „Warnbriefe“ der FTC eindeutig Beiträge identifizieren, die zwar bezahlt zu sein scheinen, aber keinen wesentlichen Zusammenhang erkennen lassen, oder in diesem Zusammenhang Informationen angeben, die unzureichend sind, weil sie mehrdeutig und wenig sichtbar sind, ohne dass der Sponsor der Beiträge eindeutig identifiziert werden kann.
Eine „moralische Überredung“ wenn die FTC den Verstoß gegen die oben genannten Regeln meldet (siehe den vorherigen Absatz 2) und betont, dass dem Empfänger im Falle weiterer versteckter Werbung „zivilrechtliche Sanktionen“ in Höhe von bis zu 50.120 Dollar für jeden Verstoß auferlegt werden können.
Die Empfänger der „Warnschreiben“ werden außerdem gebeten, sich innerhalb von 15 Tagen an das Personal der Agentur zu wenden und die Maßnahmen anzugeben, die ergriffen wurden oder ergriffen werden, um auf die Bedenken der Federal Trade Commission zu reagieren.
4) „Social-Media-Marketing“ von Junk Food und Verbraucherschutz
Intervention der FTC Es ist auf jeden Fall nützlich, ein hervorragendes Beispiel für die Europäische Union, die es bisher nicht geschafft hat, selbst Kinder und Jugendliche vor „Social Marketing“ und „Influencer-Marketing“ von Junk Food („HFSS-Lebensmittel“, High in Fats, Sugar and Sodium) zu schützen. . (7)
In den USA wie in der EU – Wo sogar einige Regeln in Anwendung der „Richtlinie über audiovisuelle Mediendienste“ (8) festgelegt wurden – bleiben Durchsetzungsmaßnahmen jedoch isoliert und episodisch:
- die frühere FTC-Initiative zur versteckten Werbung für Kräutertees mit angeblich schlankmachender Wirkung geht auf das Jahr 2020 zurück, (9)
- Im selben Jahr versäumte es Antitrust Italia, einer konkreten Beschwerde von GIFT (Great Italian Food Trade) nachzugehen. (10)
Die „Globusität“ Mittlerweile wird es noch schlimmer, dank allgegenwärtiger „Social-Marketing“-Kampagnen, die auch Gegenstand wissenschaftlicher Studien sind, von falscher Propaganda über Gesundheit, Wohlbefinden und Coca-Cola (Wood et al., 2019) bis hin zum Nutella-Welttag ( Coates et al., 2020. Siehe Anmerkungen 11,12).
5) Abschließende Bemerkungen
Stoppen Sie die Belagerung Das Gewissen von Menschen jeden Alters durch versteckte Werbung und irreführende Botschaften zu „HFSS-Lebensmitteln“, deren regelmäßiger Verzehr mit Fettleibigkeit, Übergewicht sowie schweren und unheilbaren Krankheiten in Zusammenhang steht, ist notwendig und dringend, um eine ansonsten unüberbrückbare Gesundheitskrise einzudämmen. Die heute verfügbaren Tools sind jedoch aufgrund dreier wesentlicher Mängel für diese Zwecke ungeeignet:
- Einstufung und „Nährwertkennzeichnung auf der Vorderseite der Packung“ (FOPL) von Lebensmitteln (d. h. #nutriscore), basierend auf ihren Nährwertprofilen, gemäß den WHO-Richtlinien (2019), (13)
- „Webwissenschaft“ und KI für die kontinuierliche Überwachung versteckter und nicht versteckter Werbung im Internet, auf „Online-Video-Sharing-Plattformen“ und in „sozialen Medien“,
- soziale Verantwortung der Wirtschaftsakteure nach ESG-Kriterien in Bezug auf das oben Gesagte. (14) „Name and Shame“, abschreckende Sanktionen.
Dario Dongo
Note
(1) Federal Trade Commission. FTC warnt zwei Handelsverbände und ein Dutzend Influencer vor Social-Media-Beiträgen, die den Konsum von Aspartam oder Zucker fördern. 15.11.23 https://foodtimes.eu/yckr57wu
(2) Marta Strinati. Laut IARC ist Aspartam möglicherweise krebserregend. GESCHENK (Großartiger italienischer Lebensmittelhandel). 30.6.23
(3) Marta Strinati. Aspartam und Gesundheitsrisiken, kurze wissenschaftliche Übersicht. GESCHENK (Großartiger italienischer Lebensmittelhandel). 20.08.23
(4) Marta Strinati. Aspartam, das wahrscheinliche Karzinogen in Kaugummi und Erfrischungsgetränken. GESCHENK (Großartiger italienischer Lebensmittelhandel). 31.8.23
(5) Anahad O'Connor, Caitlin Gilbert und Sasha Chavkin: Die Lebensmittelindustrie bezahlt „Influencer“-Ernährungsberater, um Ihre Essgewohnheiten zu gestalten. Die Washington Post. 13.9.23 https://tinyurl.com/4345yfya
(6) Federal Trade Commission. Leitfäden zur Verwendung von Empfehlungen und Erfahrungsberichten in der Werbung https://foodtimes.eu/yckrxv5a
(7) Dario Dongo, Andrea Adelmo Della Penna. „Richtlinie über audiovisuelle Mediendienste“ und Schutz Minderjähriger vor Junk-Food-Marketing. GESCHENK (Großartiger italienischer Lebensmittelhandel). 23.11.23
(8) Dario Dongo, Selena Travaglio. Influencer Marketing, welche Regeln? GESCHENK (Großartiger italienischer Lebensmittelhandel). 23.7.20
(9) Federal Trade Commission. Tee-Vermarkter hat Verbraucher in die Irre geführt, Zahlungen an bekannte Influencer nicht ausreichend offengelegt, FTC behauptet, Teams hätten behauptet, Produkte könnten zu Gewichtsverlust führen und Krankheiten behandeln. 6.3.20 https://foodtimes.eu/2p8cudam
(10) Dario Dongo. Influencer Marketing, unser Bericht an das Kartellamt. GESCHENK (Großartiger italienischer Lebensmittelhandel). 25.7.20
(11) Dario Dongo. Coca-Cola, falsche Propaganda für Gesundheit und Wohlbefinden, die sich an Teenager richtet. Wissenschaftliche Studie. GESCHENK (Großartiger italienischer Lebensmittelhandel). 22.12.19
(12) Marta Strinati, Dario Dongo. Kinder- und Junk-Food-Werbung auf YouTube. Der Fall Nutella Day. GESCHENK (Großartiger italienischer Lebensmittelhandel). 5.2.20
(13) Dario Dongo. Codex Alimentarius, der NutriScore und die WHO-Richtlinien. GESCHENK (Großartiger italienischer Lebensmittelhandel). 29.9.21
(14) Dario Dongo, Elena Bosani. Corporate Sustainability Reporting. Die obligatorische ESG-Berichterstattung für Unternehmen ist in Vorbereitung. GESCHENK (Großartiger italienischer Lebensmittelhandel). 18.11.22
Dario Dongo, Rechtsanwalt und Journalist, PhD in internationalem Lebensmittelrecht, Gründer von WIISE (FARE – GIFT – Food Times) und Égalité.
