المزيد
    الرئيسيةالفاعلون المستهلكونالولايات المتحدة الأمريكية، لجنة التجارة الفيدرالية تتدخل في الإعلانات الخفية للسكر والأسبارتام

    الولايات المتحدة الأمريكية، لجنة التجارة الفيدرالية تتدخل في الإعلانات الخفية للسكر والأسبارتام

    اتخذت لجنة التجارة الفيدرالية في الولايات المتحدة الأمريكية إجراءات ضد جمعيتين صناعيتين بالإضافة إلى مجموعة من "أخصائيي التغذية" و"المؤثرين"، بسبب الإعلان الخفي عن السكر والأسبارتام من خلال منشورات على "وسائل التواصل الاجتماعي" للترويج لاستهلاكهما. (1)

    1) إنستغرام وتيك توك والإعلانات المخفية للسكر والأسبارتام

    FTCأرسلت لجنة التجارة الفيدرالية رسائل تحذيرية إلى جمعية المشروبات الأمريكية (AmeriBev) ومعهد السكر الكندي، كمعلنين مخفيين، بالإضافة إلى 12 من اختصاصيي التغذية المسجلين وغيرهم من "المؤثرين".
    من لم يقدم معلومات كافية عن الطبيعة الإعلانية للمنشورات على إنستغرام وتيك توك التي تروج لاستهلاك المنتجات الغذائية والمشروبات مع السكريات المضافة وسلامة الأسبارتام، وهو مُحلي صناعي بحسب IARC (الوكالة الدولية لأبحاث السرطان، 2023) تصنف على أنها مادة مسرطنة محتملة (2,3,4،XNUMX،XNUMX).

    المبادرة تتبع شركة ضد Big Soda (الولايات المتحدة الأمريكية) وBig Sugar (كندا) المراجعة الأخيرة لـ "الأدلة المتعلقة باستخدام الموافقات والشهادات في الإعلان" (انظر الفقرة 2 أدناه) ومراقبة أنشطة "التسويق المؤثر" من قبل التجارة الفيدرالية عمولة. مع المساهمة الأساسية للصحافة الاستقصائية. (5)

    'هذا غير مسؤول أن المجموعة التجارية تقوم بتعيين مؤثرين للإعلان عن منتجات أعضائها ولا تتأكد من صدق المؤثرين بشأن هذه العلاقة. كما رأينا في ادعاءات الصحة والسلامة الخاصة بالسكر والأسبارتام. خاصة وأنهم يأتون من اختصاصيي تغذية مسجلين وغيرهم من الأشخاص الذين يعتمد عليهم الناس للحصول على المشورة بشأن ما يأكلونه ويشربونه(صموئيل ليفين، لجنة التجارة الفيدرالية، مدير مكتب حماية المستهلك).

    2) إرشادات لجنة التجارة الفيدرالية بالولايات المتحدة الأمريكية بشأن "الشهادات" و"التأييدات" و"التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي"

    المبادئ التوجيهية للجنة التجارة الفيدرالية بشأن استخدام "الشهادات" و"التأييدات" يوضح أنه إذا كان هناك "ارتباط مادي" بين الشركة التي تقوم بتسويق منتج ما والمؤيد - وبعبارة أخرى، اتصال يمكن أن يؤثر على الوزن أو المصداقية التي ينسبها المستهلكون إلى الموافقة – يجب أن يكون هذا الارتباط واضحًا ومرئيًا، ما لم يكن واضحًا بالفعل في سياق الاتصال (أي الإعلان الصريح).

    "الاتصالات المادية" وقد تتكون من علاقات تجارية أو عائلية، أو مدفوعات نقدية، أو توفير منتجات مجانية. يجب دائمًا عرض هذه الروابط بطريقة "واضحة ومرئية"، مع المعلومات التي:

    - يجب ألا يكون قادرا على الهروب من المستهلكين، كما هو واضح في الأجزاء المرئية والمسموعة من الاتصال،

    – يجب أن تكون سهلة الفهم بالنسبة للمستهلكين العاديين. (6)

    3) العواقب القانونية

    "رسائل التحذير" تحدد لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) بدقة المشاركات التي يبدو أنها مدفوعة الأجر ولكنها لا تكشف عن صلة مادية أو تشير، في هذا الصدد، إلى معلومات غير كافية لأنها غامضة، وغير مرئية للغاية، دون تحديد واضح لراعي المنشورات.

    "الإقناع الأخلاقي" حيث تقوم لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) بإخطار انتهاك القواعد المذكورة أعلاه (انظر الفقرة 2 السابقة) وتؤكد على أن المستلم قد يتحمل "عقوبات مدنية"، تصل إلى 50.120 دولارًا لكل انتهاك، في حالة وجود المزيد من الإعلانات المخفية.

    المستلمون يُطلب أيضًا من "رسائل التحذير" الاتصال بموظفي الوكالة في غضون 15 يومًا وتحديد الإجراءات المتخذة أو التي سيتم اتخاذها للرد على مخاوف لجنة التجارة الفيدرالية.

    4) "التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي" للوجبات السريعة وحماية المستهلك

    تدخل لجنة التجارة الفيدرالية إنه بالتأكيد مفيد، وهو مثال ممتاز للاتحاد الأوروبي الذي لم يتمكن بعد من حماية حتى الأطفال والمراهقين من "التسويق الاجتماعي" و"تسويق المؤثرين" للوجبات السريعة ("الأطعمة عالية الدهون والسكر والصوديوم"). . (7)

    في الولايات المتحدة كما في الاتحاد الأوروبي - حيث تم تحديد بعض القواعد، تطبيقًا لـ "توجيه خدمات الوسائط السمعية والبصرية" (8) - إلا أن أنشطة الإنفاذ تظل معزولة وعرضية:

    • مبادرة لجنة التجارة الفيدرالية السابقة، للإعلان الخفي عن شاي الأعشاب التي يُزعم أن لها تأثير التنحيف، تعود إلى عام 2020، (9)
    • وفي العام نفسه، فشلت منظمة مكافحة الاحتكار الإيطالية في متابعة شكوى محددة قدمتها شركة GIFT (شركة تجارة الأغذية الإيطالية الكبرى). (10)

    "العالمية" وفي الوقت نفسه، يزداد الأمر سوءًا، وذلك بفضل حملات "التسويق الاجتماعي" المنتشرة والتي كانت أيضًا موضوعًا للدراسات العلمية، بدءًا من الدعاية الكاذبة للصحة والرفاهية وكوكا كولا (وود وآخرون، 2019) إلى يوم نوتيلا العالمي ( كوتس وآخرون، 2020. انظر الملاحظات 11,12،XNUMX).

    5) ملاحظات ختامية

    أوقفوا الحصار إن إيقاظ ضمائر الأفراد من جميع الأعمار من خلال الإعلانات المخفية والرسائل المضللة حول "الأطعمة عالية الدهون والسكر والملح" - التي يرتبط استهلاكها المتسلسل بالسمنة وزيادة الوزن والأمراض الخطيرة والمستعصية - أمر ضروري وعاجل لوقف أزمة صحية لا يمكن التغلب عليها. إلا أن الأدوات المتوفرة اليوم غير مناسبة لهذه الأغراض، وذلك بسبب ثلاثة عيوب رئيسية:

    • تصنيف و"وضع العلامات الغذائية على مقدمة العبوة" (FOPL) للأغذية (أي #nutriscore)، استنادًا إلى خصائصها الغذائية، وفقًا لإرشادات منظمة الصحة العالمية (2019)، (13)
    • "علم الويب" والذكاء الاصطناعي للمراقبة المستمرة للإعلانات المخفية وغير المخفية على الويب و"منصات مشاركة الفيديو عبر الإنترنت" و"وسائل التواصل الاجتماعي"،
    • المسؤولية الاجتماعية المشغلين الاقتصاديين، وفقًا للمعايير البيئية والاجتماعية والحوكمة (ESG)، فيما يتعلق بما ورد أعلاه. (١٤) "الإسم والعار"، عقوبات رادعة.

    داريو دونغو

    ملاحظات

    (1) لجنة التجارة الفيدرالية. لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) تحذر جمعيتين تجاريتين وعشرات من الشخصيات المؤثرة بشأن منشورات وسائل التواصل الاجتماعي التي تروج لاستهلاك الأسبارتام أو السكر. 15.11.23 https://foodtimes.eu/yckr57wu

    2 Marta علامة. الأسبارتام مادة مسرطنة محتملة ، وفقًا لـ IARC. هدية مجانية (تجارة المواد الغذائية الإيطالية الكبرى). واحد

    3 Marta علامة. الأسبارتام والمخاطر الصحية، مراجعة علمية موجزة. هدية مجانية (تجارة المواد الغذائية الإيطالية الكبرى). واحد

    4 Marta علامة. الأسبارتام، المادة المسرطنة المحتملة في العلكة والمشروبات الغازية. هدية مجانية (تجارة المواد الغذائية الإيطالية الكبرى). واحد

    (5) أناهاد أوكونور، وكيتلين جيلبرت، وساشا تشافكين، تدفع صناعة الأغذية لأخصائيي التغذية "المؤثرين" لتشكيل عاداتك الغذائية. لواشنطن بوست. 13.9.23 https://tinyurl.com/4345yfya

    (6) لجنة التجارة الفيدرالية. أدلة استخدام التأييد والشهادات في الإعلان https://foodtimes.eu/yckrxv5a

    (7) داريو دونغو ، أندريا أديلمو ديلا بينا. "توجيه خدمات الوسائط السمعية والبصرية" وحماية القاصرين من تسويق الوجبات السريعة. هدية مجانية (تجارة المواد الغذائية الإيطالية الكبرى). واحد

    (8) داريو دونغو ، سيلينا ترافاليو. التسويق المؤثر ، ما هي القواعد؟ هدية مجانية (تجارة المواد الغذائية الإيطالية الكبرى). واحد

    (9) لجنة التجارة الفيدرالية. قام مسوق الشاي بتضليل المستهلكين، ولم يكشف بشكل مناسب عن المدفوعات إلى الشخصيات المؤثرة المعروفة، وتزعم لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) أن الفرق ادعت أن المنتجات يمكن أن تسبب فقدان الوزن وعلاج الأمراض. 6.3.20 https://foodtimes.eu/2p8cudam

    (10) داريو دونغو. التسويق المؤثر ، تقريرنا إلى مكافحة الاحتكار. هدية مجانية (تجارة المواد الغذائية الإيطالية الكبرى). واحد

    (11) داريو دونغو. كوكا كولا ، دعاية كاذبة عن الصحة والرفاه تستهدف المراهقين. دراسة علمية. هدية مجانية (تجارة المواد الغذائية الإيطالية الكبرى). واحد

    12 Marta ستريناتي، داريو دونجو. يتم الإعلان عن الأطفال والوجبات السريعة على موقع يوتيوب. قضية نوتيلا داي. هدية مجانية (تجارة المواد الغذائية الإيطالية الكبرى). واحد

    (13) داريو دونغو. Codex Alimentarius و NutriScore والمبادئ التوجيهية لمنظمة الصحة العالمية. هدية مجانية (تجارة المواد الغذائية الإيطالية الكبرى). واحد

    [14) داريو دونغو ، إيلينا بوساني. تقارير استدامة الشركة. يجري الآن إعداد التقارير الإلزامية بشأن الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية للشركات. هدية مجانية (تجارة المواد الغذائية الإيطالية الكبرى). واحد

    + المشاركات

    داريو دونغو ، محامي وصحفي ، دكتوراه في قانون الغذاء الدولي ، مؤسس WIISE (FARE - GIFT - Food Times) و Égalité.

    مقالات ذات صلة

    المقالات الأخيرة

    Commenti الزوار

    ترجمه "