بعد استيلاء أمازون على سوق هول فودز ، واعتداء علي بابا على آل بيع بالتجزئة المادي عبر Tmall ، حان دور Google-Walmart. وفي الوقت نفسه ، تواصل أمازون السباق بالتعاون مع Microsoft.
التحالف الجديد بين عمالقة أمريكا شبكة و بيع بالتجزئة ينشأ من إدراك نقاط الضعف الحالية لدى الجميع:
- الستجيل بواسطة جوجل إنه يفقد حركة المرور ، وقبل كل شيء سيطرة المستهلك النهائي. نظرًا لأن هؤلاء يتجهون في كثير من الأحيان مباشرة إلى أمازون للبحث والشراء. بدون الخطوة السابقة Google بحث، كما كانت عليه من قبل،
- وول مارت تفتقر إلى التكنولوجيا ، والتي تضطر إلى سحبها من أطراف ثالثة. بعد فشل تطورها الداخلي ، على جبهتي التجارة الإلكترونية (انظر Jet.com) والتقنيات الوظيفية لأداء أنشطتها (تخطيط موارد المؤسسات ، خدمات ويب, وما إلى ذلك.).
ينتقل وول مارت إلى الخلف، كما فعلت دائمًا في السنوات الأخيرة. تطارد الابتكارات التكنولوجية التي طورها منافسوها واليوم - على الرغم من كونها الأولى في بيع بالتجزئة جسديًا - في صعوبة واضحة. لأنها تعتمد على الموردين الخارجيين في ساحة المعركة الرئيسية ، التكنولوجيا. من ناحية أخرى ، تلعب Google دورًا مسيئًا، لإعادة التأكيد الخاصة بهم قيادة في مرحلة انتقالية.
وفي الوقت نفسه ، تنضم أمازون إلى قواها مع مايكروسوفت لتنفيذ المساعد الصوتي (Alexa و Cortana). تهتم أمازون بالعملاء الأعمال والأفراد و المنزل الذكي، هذا هو تطور التشغيل الآلي للمنزل.
تثير الاستثمارات في المساعدين الافتراضيين والتحالف بين أمازون ومايكروسوفت قلق عملاق ماونتن فيو كثيرًا (Google ، محرر). نظرًا لأن المستهلك الذي يجري عمليات البحث الصوتي براحة ، خاصة في المنزل ، يمكنه الاستغناء عن محرك البحث. (1)
على المستوى الاستراتيجيلذلك تحتاج أمازون إلى بعض الحلفاء الكبار لغزو العديد من الأسواق ، وختم أقدامهم الكبيرة لاعب. ومايكروسوفت بارعة في الإستراتيجية طويلة المدى ، كما يظهر التاريخ. كونها الشركة الوحيدة في العشرة الأوائل لعام 2007 ، لتتراكم القيمة في السنوات التالية حتى اليوم. (2)
فابيو رافيرا وداريو دونغو
ملاحظة
(1) على أي حال ، من المتوقع حدوث رد فعل من مكافحة الاحتكار ، على الأقل على المستوى الأوروبي
(2) اختفى أو ضاع العمالقة الآخرون في ذلك الوقت. جنرال إلكتريك ، على سبيل المثال ، انهارت
متخصص في نماذج التوزيع وعمليات الإيرادات مع أكثر من 25 عامًا من المشاريع في مختلف القطاعات الصناعية والبلدان (12 عامًا في الولايات المتحدة). أنا أعمل على المنظمات اللينة ، وأوجه القصور في سلسلة التوريد ، ومشاريع إعادة الهيكلة التنظيمية والمالية ، والرقمنة ، واللوائح العامة لحماية البيانات
